三、国内旅游客源市场特征

1、城乡客源市场呈二元结构。从城乡划分来看，城镇居民仍然是我国国内旅游的主要客源市场。2021年城镇旅游者国内出游23.42亿人次，占比72.15%；农村旅游者国内出游9.04亿人次，占比27.85%。在城镇居民国内旅游出游率持续提升和人口城镇化稳步推进的背景下，预计我国城镇旅游者占据国内旅游客源市场主体的特征还将长期持续下去。

2、东部地区客源市场超全国一半。综合考虑国内旅游者的出游次数和停留时间等因素，2021年东部地区占据了51.44%的国内旅游客源市场，西部地区占据了24.47%，中部地区占据了21.57%，而东北地区仅占2.52%。东部地区占据了一半以上的国内旅游客源市场，是国内旅游的主要客源地和旅游市场营销的重点目标区。

分省份看，2021年浙江、重庆、广东、江苏、湖南等省市具有最大的国内旅游客源市场规模，上海、重庆、浙江、北京、江苏等省市具有最高的国内旅游出游率。

图5　2021年国内旅游客源市场规模和国内出游率指数

3、中老年旅游者成为重要客源。2021年45岁以上的中老年旅游者合计出游11.94亿人次，占据了国内旅游客源市场的36.81%，成为了国内旅游市场的重要客源。与此同时，14岁及以下青少年旅游者增速较快,“一老一小”成为了国内旅游的亮点和重点，老年旅游、康养旅游、研学旅行等具有广阔前景。

4、国内旅游者呈现出高学历特征。我国国内旅游者呈现出高学历化的趋势。2021年，具有大专、大学本科、研究生及以上学历的国内旅游者占比为42.27%。如果仅考虑城镇国内旅游者，高学历旅游者所占比重则高达50.49%。

四、国内旅游目的地市场特征

1、东部旅游目的地收入占全国近四成。2021年，全国各地区国内旅游收入存在显著差异。其中，东部地区国内旅游收入为57344.68亿元，占全国总收入的38.55%。中部地区和西部地区国内旅游收入分别为38806.71亿元和44440.64亿元，分别占全国总收入的26.09%和29.87%。国内旅游收入最少的为东北地区，为8172.91亿元，仅占全国总收入的5.49%。

2、西部地区旅游接待人数逐步接近东部。2021年，东部地区和西部地区的国内旅游接待人数差距较小，分别为39.86亿人次和39.44亿人次。中部地区的国内旅游接待人数为37.59亿人次。东北地区的国内旅游接待人数最少，仅为7.12亿人次。东北地区受到疫情影响严重且近两年恢复速度较慢，与其他三大旅游目的地的差距有进一步拉大的风险。

3、东部地区旅游人均消费大幅领先。2021年各地区的国内旅游人均消费仍存在较大差异。其中，东部地区的国内旅游人均消费最高，达到1438.81元。其次是东北和西部地区，国内旅游人均消费分别为1148.44元和1126.71元。而国内旅游人均消费最少的是中部地区，为1032.23元。

五、国内旅游流动特征

1、省内旅游客流占国内旅游客流八成。根据中国旅游研究院调查，2022年国内旅游客流呈现出显著的本地化、近程化特征。近程的省内旅游客流占到了全部国内旅游客流的81.24%，而远程的省际旅游客流仅占18.76%。

2、省际旅游客流集中在相邻省份之间。省际旅游流动表现出相邻省份间互为客源地和目的地的特征。在2022年的全国前100条省际旅游客流中（图7），有81条旅游客流为相邻省份之间的旅游流动，仅有19条旅游客流为非相邻省份之间的旅游流动。 

3、省内旅游客流集中在人口大省。2022年，全国省内旅游客流量排名前10位的省份从大到小排序分别为河北省、江苏省、安徽省、山东省、河南省、湖北省、广东省、广西壮族自治区、四川省、陕西省。

4、全国前10大省际旅游客源地。2022年，按照省际旅游客流流出量计算，全国排名前10位的省际旅游客源地从大到小排序分别为河南省、广东省、山东省、河北省、四川省、江苏省、浙江省、安徽省、贵州省、江西省。

5、全国前10大省际旅游目的地。2022年，按照省际旅游客流流入量计算，全国排名前10位的省际旅游目的地从大到小排序分别为江苏省、广东省、河北省、浙江省、四川省、安徽省、湖南省、山东省、河南省、湖北省。《来源：中国旅游研究院》

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