五、社会文化环境
（一）人口影响
客源是旅游业发展的原动力。客源市场不仅要有充足的“量”，而且要有一定的“质”。客源市场的“量”是由主题公园所在地的常住人口数量和流动人口数量决定的;客源市场的“质”是由目标客源的消费能力和消费习惯决定的。我国是一个人口大国,这就为旅游业提供了足够的“量”，并且，随着生活水平的提高，居民的消费能力提高，这说明主题公园这一产业还有很大的挖掘潜力。
（二）生活方式
现代人很多都倍受生活与工作的双重压力，因此越来越重视休闲娱乐来放松身心，主题公园等娱乐设施就为此提供了一个很好的条件。近年来，居民消费结构中，教育文化娱乐服务方面的实际支出和所占比例都在不断地增加。2003年中国城镇居民每人全年消费性支出中，教育文化娱乐服务方面的支出平均是934.38元，在总的消费结构中所占比例为14.35%。说明了旅游业的发展潜力还是很大的，主题公园的前景也是可观的。
（三）价值观
改变与20年前相比，人民群众的文化需求逐渐由被动接受变为文化生产的引导力量。相当一部分居民群体的消费重心开始向教育、科技、旅游及精神产品消费等领域转移，不仅在衣、食、住、行、通讯、卫生和生活环境等物质生活的各个方面提出了更多、更高的要求，而且在文化娱乐、广播影视、图书出版、体育康复、旅游休闲等精神生活方面也提出了更多更高的要求。
无疑，主题公园是一个能够不断满足这些要求的好去处。公园的游人容量是指游览旺季高峰期时同时在公园内的游人数。
按以下公式计算：C=A/Am
C=公园游人容量
A=公园总面积
Am=公园游人均占地面积
主题公园演进的战略趋势在游客需求和技术机会的作用下“21 世纪的主题公园已经跃上了一个全面创新的发展平台”将在9个方面显示出实质性的变化“成为主题公园形态演进的战略性趋势”。
1、主题选择的文化性和多元化
在主题公园成长过程中主题具有三方面的作用。第一，它是一种具有亲和力的逻辑关系有了这种关系，主题公园与目标游客群体之间就能互动起来。第二，它是一种具有震撼力的游园线索，有了这种线索游客置身其中就能体验到特殊的感受。第三，它是一种具有扩张力的产品链条，有了这种链条，主题公园就能不断完善产品体系和提升产品功能。现代旅游行为学研究表明，旅游本质上是旅游者寻找与感悟文化差异的行为和过程。未来主题公园在主题选择方面将更加关注旅游动机的本原，体现旅游行为的本质，突出主题的文化性。 随着社会开放进程的加快和无国界经济合作的深化，旅游者对异域文化的好奇心与求知欲将越来越强烈，跨地域空间的文化将成为主题公园选择主题的主导方向。随着社会转型冲击的加剧和人际关系隔膜的增长，旅游者对传统文化的认同感与反思欲将越来越深入，返朴归真的传统文化将成为主题公园选择主题的价值取向。随着造园技术的日益进步和表现手段的日益丰富，在生态文化、器物文化、哲学文化等方面主题公园选择主题的自由度将明显扩大。而且，一个主题多个次主、一园多个主题将成为现实。可以说，主题的选择在空间维度、时间维度、要素维度的架构中将日益多元化。总体趋势表现为，在本土文化与异域文化之间趋向异域文化，在传统文化、现代文化与未来文化之间趋向传统文化，在生态文化、器物文化与哲学文化之间趋向器物文化。
2、产品技术的互动性和现代化
随着科学技术的加速度发展，信息技术和虚拟技术的日益普及，主题公园将不断提高产品的科技含量，增强技术与技术之间、技术与项目之间、项目与游客之间的互动性。总体趋势表现为：第一，在手工产品形态、机器产品形态和信息产品形态的体系中将更加具有互动性，相互渗透、相互作用、促进产品形态的多样化；第二，在高科技的支持下，新动力、新材料、新性能的机器产品形态将不断涌现，度更高、坡度更大、速度更快、 晕旋感更强、安全更有保障的乘骑产品将更加丰富，甚至在一定时间尺度内将成为主流；第三，随着信息时代的到来和虚拟技术的成熟，主题公园产品形态的智能化和虚拟化将不断加快进程。可以说，在现代技术的导引下，主题公园产品形态目前已经进入概念创新的发展阶段。
3、娱乐内容的创意性和多样化
主题公园是从杂耍的概念孕育起来的，刚开始，大家去那儿游玩就是为了快乐，乐一乐就走了。实际上，这就是主题公园天然的特性，快乐才是第一的。因为游客追求快乐的人生理念没有变，所以主题公园营造快乐，奉献快乐的本性不会变。在未来的一定时间尺度内，主题公园在产品内容上将更加追求娱乐性，随着文化的多元化，技术的现代化以及游客娱乐需求的多样化，主题公园将在导游系统、餐饮系统、购物系统、表演系统、乘骑系统、氛围营造系统等方面丰富表演性内容，强化参与性内容，增加互动性内容，甚至推出创意性内容、亲子娱乐内容、情侣娱乐内容，团队娱乐内容将日益丰富和更加精彩。
4、活动项目的参与性和个性化
主题公园的成败，主要受景区知名度，交通便捷度和游客满意度等三大关键因素的影响。而景区知名度和游客满意度在很大程度上是由有效的产品供给决定的，参与性和娱乐性是决定产品有效性供给的基本条件。 因为产品只有具有了参与性和娱乐性，才能形成感召力和亲合力，从而促进主题公园与游客之间的良性互动关系。
我国主题公园中项目与游客之间的关系，经历了景静人静、景动人静、景动人动、动静结合的演变过程。在这个过程中项目的参与性获得了明显的提高，深圳华侨城从锦绣中华、中国民俗文化村、世界之窗、欢乐谷的发展历程，就是一个不断强化参与性的典型代表。主题公园未来的市场主体是20世纪60年代以后出生的社会群体，这个群体是一个坚持己见积极为自己的主张辩护，求新求变，注重自主性选择的群体。这个群体消费行为的显著特征就是个性化，随着现代科技手段的全方位应用，主题公园产品形态演变的总体趋势表现为参与性越来越强个性化越来越突出。
5、游乐氛围的刺激性和场景化
随着个性化时代的到来，年轻人渴望体验一种酷的感觉，玩酷炫酷成为一种时尚，只有提供酷的感觉。对年轻人产生了震撼力和感召力，主题公园才具有旺盛的生命力实际上。主题公园从诞生的那一天开始，就致力于通过营造娱乐氛围来强化这种酷的感觉。可以说，主题就是娱乐氛围的故事线，视线就是娱乐氛围的风景线，动线就是娱乐氛围的情感曲线。在玩酷一代成长为市场主导力量的背景下，主题公园将更加注重娱乐氛围的创新和营造。总体趋势表现为：一是更加鲜明的主题和次主题，将构成剧情化的主题体系；二是根据主题体系，实行分区营造，形成氛围的有机组合；三是分区营造的氛围，将更加场景化，每个场景具有独立的个性，场景的造型、颜色)尺寸、材料、性能等方面将更加具有创意性和刺激性，造型视觉化、颜色多彩化、材料逼真化、性能精致化、故事文本化、神话故事、童话故事、传奇故事、历史故事等有文献依据的故事；四是声光电技术的广泛应用，场景的艺术效果将更加真实和精彩。
6、园林景观的真实性和自然化
景观环境是旅游者的游乐空间和情感体验对象，奠定了主题公园品位效应和品牌形象的基础。我国主题公园在景观环境塑造方面，经历了人造仿景观、人造真景观、真景观与仿景观的组合的演变过程。随着消费意识的日益成熟，旅游者对游乐空间和情感体验对象的要求不断提高和深化，而且出现了追求本原性、真实性景观环境的倾向。因此，主题公园在塑造景观环境方面就必须跟进这种趋势。目前，这个方面的跟进有三个基本途径：一是应用有形实物，直接设计和建设具有艺术气息与文化氛围的景观环境；二是充分应用虚拟现实技术，创造出具有想象力的人格化景观环境；三是综合应用有形实物和虚拟现实技术，塑造出真中有假、假中有真、真真假假的非日常的舞台化世界。在景观环境回归真实性的演进过程中，景区将根据主题的需要，尽量按照自然的本来面貌进行绿化，惟妙惟肖地创造出具有天然意义的园林环境。可以说，自然、野性、甚至凌乱的园林环境将成为主题公园的主流趋势。
7、消费付款的便捷性和超市化
从人口统计学的角度看，我国现实的社会群体根据出生年代的差异，可以划分为五个世代：红色一代、解放一代、文革一代、文革后一代、E 时代，这五个世代的群体在价值观向和消费特征方面具有明显的差异。如表3所示。从表3所反映的主题公园游客群体特征看，未来10年或者更长的时间尺度内。中国主题公园游客的主体是文革时期出生的 X 世代)文革后出生的新人类和20世纪90年代出生的新新人类，这三个世代的游客群体是在信息技术不断发展的条件下成长起来的。 一方面他们始终对现实世界中新兴事物抱有极大的兴趣；另一方面在信息不充分，信息不对称的环境中，他们的消费心理和消费行为会产生经常性的变动。针对这种特点，主题公园既要不断地创造新兴事物激发他们的消费兴趣，同时还要不断地改善经营管理手段，为他们经常性变动的消费行为创造便捷的条件。在网络技术的支持下，随着电子化货币和数字化管理的日益普及，游客消费的付款方式将进入刷卡时代，与此同时，游客对主题公园产品的消费将选择互动性比较强的超市模式。因此，主题公园将通过提供更加丰富的产品形态实现超市化，从而促进游客的二次消费，不断提高景区的赢利能力。
8、滞留时间的扩张性和多日化
随着主题公园文化的多元化、技术的现代化、娱乐的多样化、项目的个性化、氛围的场景化以及园林的自然化，景区内的活动丰度将不断提高。这样就必然引起主题公园投资额度和用地规模的扩大，甚至形成主题公园群。这种扩大将导致主题公园产业链向房地产、零售业、金融保险业、技术咨询业、文化艺术等边缘产业延伸，出现以主题公园群为依托的主题社区，从而成为独立形态的旅游目的地。因此，游客活动时间将从目前的6-7小时明显延长。多日游概念的主题公园将成为一种具有扩张潜力的发展模式。
9、游乐过程的安全性和舒适化
人类社会在与自然的长期博弈中逐步走向理性和人性化，生命和健康已经成为现代社会成员的第一选择，其次才是尊重和从容，作为满足人们休闲娱乐需求的主题公园，必须从根本上具备安全性和舒适性，才能成为现代社会旅游者的必然选择。所以，主题公园在游乐产品、娱乐内容、活动方式、氛围渲染等方面的设计、制造、安装、运行、维护、经营、管理等过程中将充分体现安全理念和落实保障措施。全程化地确保游客的生命安全，园区内游客动线的安排，服务设施的配置，游乐项目的组合，园林环境的建设等方面将更加注重游客休闲娱乐的方便性和舒适性，充分张扬顾客第一的人性化服务理念，使主题公园真正成为人们实现欢乐理想的旅游目的地。
六、主题公园的设施
（一）游乐设施——最主要的设施：
1、游艺设施：
（1）特点：A、惊险刺激：可以利用摇晃、高度、隧道、旋转、坡地、迷宫六种措施综合运用来带给游客感官刺激。如划道、太空舱——摇晃旋转B、注重造型上的环境刻画：如巨型化、环境化、情节性。
（2）组织原则：A、兼顾各年龄层次的需求注意这种年龄层次不仅仅指的是儿童，因为区主题公园的多以家庭为主，要注意整个消费群体的年龄特点。据统计成年人市场占整个有了市场的四分之三。例如美国迪斯尼的口号是让所有人都能够找到乐趣。B、注意传统保留项目与特色新奇项目的搭配。
2、展示设施：A、陈列展馆 以陈列方式向游客展示B、模拟环境以戏剧化手段向游客讲述完整故事。例如利用高科技手段引入光电化学物理手段来加强人们的感官效果。现代的展示场馆大部分都吸引游客参加。
3、表演设施：突出趣味性、表演性、知识性、科普性、以及高科技的舞台手段。（1）露天剧场，（2）音乐厅，（3）电影厅，（4）马戏表演棚。
4、体育娱乐设施：（1）从简单原始的机械游乐设施向高科技现代娱乐设施发展。（2）由单纯的娱乐游戏场所向拥有先进的游艺设施、大型剧场音乐舞厅的综合性娱乐场所发展。（3）目前主题公园内展示或表演娱乐设施较少，仍未摆脱单纯游乐的水平。
（二）餐饮、商业设施：（大中型）
统计表明 游乐园的门票、游艺、饮食收入比例为1：1：1所以在经营中餐饮设施不容忽视。注意：
1、以新颖、漂亮、富有特色的造型为特征。
2、尽可能吧商业餐饮设施聚集在一起，以商业广场的形式出现，既增强“积聚效应”三、后勤服务实施：如：医疗中心 婴儿车出租、残疾人服务。四、技术供应与工程服务设施：包括通讯系统、废物处理系统、监控系统、机械电子设备维修等。
七、开发规划注重研究焦点问题
开发规划是近10年来国内主题公园研究中一个持续升温的学术热点, 这与国内主题公园近10年来处于大规模建设阶段的发展态势相吻合。这个学术热点主要研究两个焦点问题:
1、主题公园的主题策划问题。周向频(1995)认为主题公园是一种以游乐为目标的拟态环境塑造,它的最大特点就是赋予游乐形式以某种主题,围绕既定主题来营造游乐内容与形式, 园内所有的色彩、造型、植被等都为主题服务, 共同构成游客容易辨认的特质和游园线索。李小波和于希贤 (2001) 分析了昆明世博园主题形象的不足,提出将鸣凤山景区纳入世博园范围, 实现从“人的自然化”到“自然的人格化”的主题升华, 达到丰富文化景观, 扩展园区功能,延续生命周期的目的[24]。
2、主题公园的建设规划问题。冯维波(2000)认为主题公园开发建设应从文化内涵、商业价值、区位条件和公园本体四个方面进行分析论证和规划设计,提出了大众文化内涵是规划设计的灵魂,商业价值是目标, 区位条件是支撑,本体建构是核心等观点。王宁(1997)从文化维度、商业维度、地域维度和本体维度探讨了主题公园的开发规划问题。
八、主题创意与建构
主题创意与建构的好坏，在很大程度上可决定主题园能否开发成功。所以主题创意与建构是非常重要的。主题创意的源泉主要包括历史文化原型，民俗文化原型，科幻、童话原型，游乐园原型，自然生态原型等。主题建构途径通常都是在文化无害性的基础上，从自身商业角度出发，充分考虑地域文化特色和区位条件，以本体操作（规模、投入、技术、环境、管理、营销等）为保证，最终尽量使文化、商业价值极大化。或者可通过主题复合来达到预期效果，即：
1、可把不同的主题公园集中布置，以发挥整体优势，但要注意门槛容量的最低要求；
2、可与原有景点结合，如改变许多传统意义上的博物馆、展览馆、植物园、动物园的展示方式；
3、可淡化特定主题，并与自然、人文景观以及娱乐、休闲、度假等其他旅游项目结合，体现一种溶自然景观与人文景观于一体的边缘化或半主题公园，这样也许更符合东方人的游赏心理；
4、可与其他功能结合，如影视制作。设施的容量研究及空间布局设计在规划设计之前，应首先研究确定各种设施的数量和接待能力，其次再进行空间布局设计，确定游览线路、体量组合、色彩搭配和风格等。
九、主题公园主要包括以下几种设施：
1、游乐活动设施
一般包括游艺设施、展示设施和表演设施等，在注重惊险性和刺激性的同时，也要考虑情节化和环境化。 如在造型设计中应融入一定的故事情节和与之相适应的环境因素，使之更富戏剧性。
2、餐饮商业设施
在国外主题公园的门票收入、游艺收入和餐饮收入的比例接近 1：1：1，而在国内主要靠门票和游艺收入，餐饮商业不够发达。其原因是：一方面，未能形成规模效益，另一方面， 整体消费水平不高。 因此，在规划设计中， 要把餐饮商业建筑汇集在一起，以商业街、商业广场的形式出现，成为主题公园中独立的区域，以形成整体优势；建筑外观、环境艺术及室内家具的设计都要有新意；旅游商品既要价廉物美又要有特色。
3、技术供应与后勤服务设施
主要包括供水、供电、通讯、咨询等各种设施，它是主题公园正常运转的保证。
十、环境塑造与设计
在主题和项目确定之后，必须把项目落实到特定的空间中，使项目环境形成一个有机整体。环境设计的优劣直接影响到主题和项目呈现的优劣。因此，我们要重视环境的塑造和设计。
第一，要整体考虑、综合设计，使环境与旅游项目，甚至与路旁的坐椅、路灯及指示牌等都要和谐统一；
第二，充分利用甚至保留原有的地形地貌特征；
第三，重视绿地率 。
十一、影响主题公园规划设计的内外因素
由于同时存在着旅游需求与旅游供给的结合点，主题公园由此具有被潜在开发的可能，那么这种潜在性能否向现实性转化，能否获得成功，则完全取决于对文化内涵、商业价值和区位条件的准确判断以及对主题公园本体的精心设计和精心施工。
（一）外在因素
1、文化内涵：包括科技水平、文化观念、社会思潮、审美时尚等。
2、商业价值：包括投资回报和市场占有。
3、区位条件：包括客源市场、社会经济背景和地理位置等。
（二）内在因素
包括主题创意、项目筛选、设施布局、线路设计、环境塑造以及经营管理和营销策划等。因此， 不能就主题公园论主题公园， 而应综合分析论证影响主题公园规划设计的内外因素，从更加广阔的外围空间吸取营养，寻求创作灵感，进行市场定位、区位分析和项目筛选。 这样才能规划设计出成功的主题公园。
十二、大众文化内涵是主题公园规划设计的灵魂
市场经济条件下成长起来的主题公园，一般都是时下人工构造物，具有明显的时代特征， 反映着当时的经济实力、科技水平、文化观念、社会思潮、审美时尚以及生活水准等多个侧面。与传统景观所体现的精神、理想与意义的文化深刻性相比，具有一定的局限性。可以说时下的主题公园是一种面向大众的文化快餐。这既是现代科技文明对景观文化内涵的一种时代表达，也是商业文明中不得不采取的一种策略。因此，我们不能像规划设计传统旅游景观那样去刻意追求高深的文化品位，不能脱离大众的消费特点和欣赏口味，而以少数专家或少数人对雅与俗、品位高与低的判断标准打击和窒息主题公园的开发规划；也不能单纯地为了满足少数旅游者低级庸俗的消费口味而降低主题公园的文化档次。对此，作者认为在构建主题公园的文化内涵时应采取以下判别标准和策略：
1、以满足大众旅游消费为前题
主题公园之所以存在和发展，就像通俗书刊、流行音乐一样具有广泛的市场基础"大众。不同时代的大众具有不同的社会观念、价值取向和审美情趣，因此，我们应抓住时代特征，抓住大众旅游消费的口味，努力做到高品位和通俗化的有机结合雅俗共赏，以满足各种文化层次游客的需要，并以品位适度超前的意识引导消费。
2、以无害性为最低文化判别标准
判别文化现象是否值得保存的社会伦理最低标准应是无害性，主题公园一般总不会比麻将、电子游戏等更无价值，其中不健康、不文明的因素总是局部且易消除的。许多人通常从一侧面责问主题公园存在的必要性：为什么不去发掘遗址，不去保护人文资源，不去建博物馆等。焦点即是没有明确主题公园存在的最低文化判别。
3、以真实性作为文化内涵的核心
主题公园的灵魂在于文化内涵，而其核心在于它所反映的人类文化的真实性。这就要求规划设计师应按真实的文化内涵来规划设计。当然，这些文化真实性既包括反映时代观念、科技与审美的真，又包括反映历史、异域风情和文化的真。尽力做到“假景真作”，“假景真文化”达到“假作真时真亦假” 。
4、进一步挖掘文化特色
在主题开发越来越呈饱和的今天，应进行主题的细分和综合，或在游乐方式、科技含量以及环境质量等更细致的环节，或在旅游产品组合等区域支撑方面寻求特色。
5、通过外界注入以提高主题公园的文化内涵
包括：（1）利用原有自然、人文景观来提高，如杭州利用新西湖十景之一的“黄龙吐翠”景点改造为黄龙民俗文化园获得成功即是一例；（2）与影视制作结合借影视文化内容来提高；（3）与其他旅游项目合作开发。
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