2016年10月28日，中国（袁家村）乡村旅游高峰论坛在陕西咸阳礼泉举行。此次论坛上，中国社会科学院舆情实验室首次正式发布《中国乡村旅游发展指数报告》。该报告指出，2016年，中国乡村旅游进入大旅游时代，乡村旅游人次达13.6亿，占到全国旅游者的三分之一，而未来中国乡村旅游热将持续10年以上。本次高峰论坛吸引了来自北京、上海、重庆、河北等近20个省区旅游委（局）代表、全国首批全域旅游示范市县创建单位代表，以及联合国世界旅游组织、日本、台湾等海内外众多专家参与。

　　一、中国乡村游进入“大旅游时代”

　　据介绍，此次发布的《中国乡村旅游发展指数报告》，共分为现状与趋势、区域比较、机会与挑战的分析三个部分。中国社会科学院舆情实验室首席专家刘志明在发布报告时表示，2016年，中国乡村旅游从过去的小旅游、中旅游进入到了大旅游时代，乡村旅游人次目前已达13.6亿，平均全国每人一次，乡村旅游收入将达到4000亿以上。同时，乡村旅游不再是“农村旅游”和“农业旅游”，而成为人们新的一种生活方式，逐渐形成一个新的大产业，包括乡村旅游观光、乡村休闲度假等，都有望发展成为万亿级企业。

刘志明同时亦指出，通过大数据推演预测，未来10年，在政策引导、城镇化拉动、汽车普及、投资驱动、新消费革命五个推手的推动下，乡村旅游将保持较高增长速度，乡村旅游热将持续10年以上，预计到2025年乡村旅游人次将近30亿人次。

从乡村旅游发展成熟度上看，瑞士、法国和西班牙分别位于第一、第二、第三，亚洲则属于日本发展水平最高。从国内看，浙江排名第一，陕西省排名第二，四川省排名第三，接下来是云南、江苏、河南、山东、福建、安徽。浙江得分高是源于它的发展成熟度，陕西乡村旅游之所以后来居上是因为它的游客人次较多以及口碑较好。城市比较是杭州、咸阳、丽江的乡村旅游占据前三。

　　二、乡村旅游既是“金矿”也是“大坑”

　　报告通过对全国31个省自治区进行全面评价之后指出，目前浙江、陕西、四川的乡村旅游发展水平领先于全国。

　　虽然通过大数据分析，看好未来中国乡村旅游市场，但中国社科院舆情实验室首席专家刘志明亦指出一些隐患。他表示，中国乡村旅游充满机遇，是新经济新常态下少有的朝阳产业，但它也同样充满挑战和陷阱，既是金矿也可能是大坑。乡村旅游的投资目前已经出现过热现象，二八定律开始显现，大量一哄而上的项目中，80%最终难以实现盈利。因而，为了提高成功率，降低失败风险，必须要从创新、机制、文化、品质、品牌和区位六个方面下功夫，这也是乡村旅游成功需要具备的六要素。只有形成创意+文化+品牌+品质，构成新的乡村旅游IP，乡村旅游才会实现可持续发展。

　　三、两岸乡村旅游应加强互动

　　台湾民宿协会秘书长李青松在本次论坛上表示，两岸都是中国人，同一种文化之源也造就了两岸乡村旅游共同之处，那就时家的概念。未来，两岸乡村旅游行业在强服务质量、提升竞争优势方面有很大的合作空间，同时也有极大的互动可能性。他亦希望，两岸游客在互访旅游时，除了当地的名胜古迹，也应该多去体验一下乡村旅游，感受另一种不一样的旅游文化和氛围。

据悉，本次中国（袁家村）乡村旅游高峰论坛以“乡村旅游发展路径与实践”为主题，由陕西省旅游局、咸阳市政府、中国社科院舆情调查实验室联合主办，旨在促进中国乡村旅游健康发展，深入研讨乡村旅游发展模式和转型升级路径，为现代农村和农民如何融入大旅游时代提供给你感动经验和契机。

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