一、国际旅游市场发展概况

国际旅游组织（UNWTO）公布的最新统计显示，国际旅游在2005年至2007年以较大的幅度增长，三年间年均增幅6%，远高于世界旅游组织预定的长期平均增长4%的目标。

2008年下半年，金融危机席卷全球，使得国际旅游陡然下滑，根据世界旅游组织的报告，发达国家经济减速，也冲击到新兴经济体。在2009年受经济危机影响增长短暂停滞之后，国际旅游市场连续第七年快速增长。

2017年国际游客抵达人数增长6.7%，创下2010年以来的新高，达到13亿2200万人。 联合国世界旅游组织范围内，欧洲和非洲国际游客抵达人数增长8%，而亚太、中东和美洲分别增长6%、5%和3%。

根据世界旅游组织的行业预测，未来20年世界旅游行业将持续保持较高的增长趋势。国际旅游人数预计平均增长率为每年3.3%，平均每年新增0.43亿人次。到2030年，国际旅游人数将达到18亿人次。亚太地区增长强劲，旅游人数预计平均增长率达到5%每年，在2030年预计市场份额将从2010年的22%增长到30%。

二、国内旅游市场发展概况

2017年全国旅游总收入增长15.14，旅游总人次增长13.64%，增速加快；旅游产业对GDP贡献超过11%，显示旅游行业在国民经济中的重要地位。

2017年，全国旅游总收入达到5.38万亿，同比增长15.14%；全年旅游总人次超过50亿，同比增加13.64%，保持快速增长；根据国家旅游局数据，全年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.13万亿元，占GDP总量的11.04%。

全国旅游收入结构如下，国内旅游收入4.57万亿，国际旅游收入1234亿美元，大约对应0.83亿人民币；国内收入来源占全国旅游收入比重超过80%，担任主要增量市场。

城乡居民旅游人次和人均花费均呈现稳步增长态势，但城乡居民出游人次和人均花费的增长情况存在差异。其中城镇居民旅游人数增速较快，而农村居民人均花费增长较快。

随着国民经济的持续增长，城乡居民收入随之增加。然而城镇、农村居民收入增长不均衡、不同步的现状导致了其旅游情况的发展也呈现出差异化的特征。城镇居民旅游人数的迅速增长主要受益于年均出游次数的提高，而农村居民出游人数的增长则来自于出游人群的扩大。在人均花费上，农村居民旅游人均花费增长较快，城镇居民和农村居民的人均旅游花费差距逐渐缩小。

2017年全国旅游收入广东省、浙江省超过1万亿，浙江、山东超过9000亿。

三、需求市场消费习惯趋向

1、线上化

2017年中国在线旅游市场交易规模为7384.1亿元，较2016年增长了25.1%，在线渗透率对比我国网民人数来看，仍有较大增长空间。

2、高端化

人均消费水平的快速提高带动了旅游市场的消费升级，旅游消费逐步从观光游→休闲游→度假旅游转型。根据国际统计数据，当人均GDP达到5000美元时，旅游行业就会从观光游发展为休闲游、度假游；2016年，中国人均GDP突破8000美元，中国旅游行业相应开始步入休闲游、度假游模式。

3、多样化

处于消费市场中坚力量的中产阶级越来越注重家庭出游，包括为求放心为父母报团旅游时选择的爸妈游；以及为与孩子培养感情时选择的亲子游；为孩子考察教育环境和教育水平时选择的游学旅行等多样化定制产品；同时，国内旅游市场主要的出游方式已经从早期的跟团游转变为自由行。

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