三、农文旅融合赋能乡村振兴的路径

实践证明，文旅融合赋能乡村振兴是可行的，也是必然的。新时代文旅融合赋能应从主体、产业、市场、科技等方面入手，丰富文旅融合内涵，充分发挥文旅融合的多功能价值。

1、加强多元主体融合，强化主体共治力量赋能。

一是要完善政府对文旅融合赋能乡村振兴的战略部署、统筹管理和服务职能，加大政策、财政扶持力度，完善公共服务体系，探索构建多元主体协商共治新机制。

二是要发挥“村两委”的组织管理功能。作为乡村各项事务的直接管理主体，“村两委”需加强理论学习，改变传统组织观念，强化集体经济组织功能，改进村民文旅自治工作方式，提升实际管理能力。

三是要发挥社会组织公益服务职能。文物单位、旅游协会、科研机构、志愿团体等社会组织要结合自身特长，深入乡村，挖掘乡村文化底蕴，增强文旅产品供给能力，探索文旅融合发展新模式。

四是要发挥企业的资源整合功能。企业既要加强资金、技术和人才支持，也要整合土地、文化、资本、空间等要素，提升文化商业价值转化能力。

五是要发挥村民的主体性功能。作为乡村振兴的主力军，村民可以积极参与文旅融合实践，充分发挥自身的自主性、能动性和创造性。

2、加强多元产业融合，强化产业集聚力量赋能。

一是要注重融合的多元性、丰富性，培育“文旅+”融合发展新业态模式，扩充文旅产业范围，既要推动文旅产业与农业、加工业、生态、教育、医疗等传统产业之间的融合，更要探索其与生物育种、休闲康养、数字信息、网络直播等乡村特色产业和新兴产业的融合，构建多元化、特色化的文旅业态和开放包容的产业开发模式，加快产业集群发展。

二是要根据自身优势和市场需求创新文旅产品生产与销售形式，优化产业融合组织形态，丰富文旅产品类型与功能，提升文旅品牌效应，推动“文旅+”产业融合从叠加到质变的转变，凝聚产业融合的集聚合力。

三是要提升产业多元融合的硬件设备，加强乡村公共基础设施建设，改善必要的公共服务设施，增强产业融合粘性。

3、加强市场环境融合，强化市场配置力量赋能。

一是要转变乡村文旅融合工作的僵化思维，既要简政放权，为乡村文旅融合发展的行政束缚松绑，也要激化文旅市场主体活力，培优培强乡村文旅市场。

二是要完善乡村文旅市场运作机制，构建公开透明、规范高效的市场准入和退出机制，既要坚持放管并重、宽进严管原则，优化文旅企业从注册登记、项目申报、业务拓展到退市申请的审批流程，提高文旅企业的运行效率，也要提高文旅市场准入门槛，建立企业、个体经营负面清单，打击整治文旅市场中强制消费、诈骗、非法集资等违法违规行为，维护良好的文旅市场秩序。

三是要推动文旅产业的供给侧结构性改革，加强文旅产品生产、村民生活与市场需求及消费之间的紧密联系，构建良性的市场需求与村民生活需要的反馈机制。

4、加强现代科技融合，强化科技创新力量赋能。

一是要打造智慧文旅综合服务平台。将互联网与乡村文旅进行深度融合，发展乡村文旅数字融媒体做好乡村文旅营销，利用“元宇宙”技术重构乡村文旅场景，打造线上一站式文旅数字化服务，使游客尽情体验沉浸式云上文旅。

二是要注重数字创意文旅产品的研发。根据乡村自身文化特点和市场需求，打造数字化、精品化、智能化的文旅产品。

三是要实现乡村文旅数字化与智慧化管理。利用大数据、云计算和人工智能等数字技术，构建乡村文旅“数智”平台，发展平台数字资源和分析能力，提高线上线下文旅运营管理效率和风险预警与应急保障能力。现代科技与文旅产业融合可以增强乡村振兴的创新动力，加快“数智乡村”建设，推进农业农村现代化进程。（来源：搜狐网）

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