智森品牌观品牌规划重在三个口，第一个口是要对口，目标要对口，品牌的目标受众要对口，宣传、推广的渠道要对口，这个对口，是指品牌的定位。第二个口，是要开口，开口告知大众，我是谁？能做什么？怎么能做到？这个开口，是品牌的宣传；第三个口，是大众的口，在大众心目中您的知名度和美誉度如何，对品牌的评价如何。这个口，是品牌的口碑。那么牌呢？有明牌，有暗牌，还有底牌，牌有好坏，一手臭牌固然无法取胜，但打法也很重要...

品牌价值管理  品牌建设是一项长期工作，要对品牌进行持续、有效、一致的传播才能逐渐建立并提高品牌形象，在品牌传播过程中保证品牌必要的投入是品牌传播的关键，如果认为品牌不能迅速提高销售业绩，每逢缩减开支、减低成本，就首先缩减用于品牌建设方面的开支，品牌目标的实现就只能成为一句空话。近几年来频繁听说品牌被收购的事件，从3年前小护士被欧莱雅收购，到中华牙膏被联合利华收购，再到近期的大...

品牌危机管理 当品牌营销遭遇信息全球化时代时，面对网络媒体的崛起，当今最大的风险和危机，就是缺乏风险和危机意识！我们的传统营销思维、品牌危机管理模式必须改变！建立一个品牌形象需要10年的时间，毁掉它则只要5分钟！在激烈的品牌营销战中，特别是在“与狼共舞”的竞争环境里，每家国内企业都可能遭遇意想不到的危机，而这些危机事件一旦被网络媒体放大，就可能招来灭顶之灾。一篇负面报道的影响力，往往需要...

品牌形象管理 形象是主体与客体相互作用，主体在一定的知觉情境下，采用一定的知觉方式对客体的感知。从心理学角度讲，形象是人们反映客体而产生的一种心理图式。人们对品牌形象的认识刚开始是基本着眼于影响品牌形象的各种因素上，如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。品牌形象是一个综合性的概念，是营销活动渴望建立的，受形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等影响，而在心理上形成的一个联想性的集合体，...

品牌资产管理 “管理创新是企业生存与发展的灵魂”。企业与品牌是紧密结合在一起的，企业的兴盛发展必将推动品牌的成长与成熟。品牌的维系，从根本上说是企业管理的一项重要内容。品牌是什么？品牌不仅是一个名称或标志，更重要的是一种品质，一种综合素质。和做人做事一样，小到一个人，大到一个企业，一个民族，一个国家。消费观念变化导致企业积极调整品牌战略，塑造新形象。对于任何企业来说，如何才能做好品牌资产...