2024是中国经济由高速增长到高质量发展转变的关键一年，中国品牌也面临着转型升级的关键期资产贬值的趋势是否能得到遏制？企业存在的价值除了吸收就业和创造财富，还在于企业本身是否还值钱，资产的保值增值，企业的现金流是否充沛,能否避免陷入资产负债表缩水引发的连锁式衰退？品牌作为企业的战略资产，在经济中速增长年代更为明显，企业只有把品牌做好、做强才更有价值，更能安身立命。品牌是企业最持久的可变现资产，也是...

二、必要步骤下面的九步能够帮助市场营销人员策划一次有效的内容营销。1、把策略从头到尾记录下来在不断变化的内容市场，有一件事始终是非常重要的——记录策略。记录内容营销策略的品牌能够更有效、更高效、更容易量化支出费用。记录时，你会发现可选执行项受到了限制，但仅仅聚焦在执行步骤上，会让项目一筹莫展。从建立一个使用内容营销的项目项目开始，列出触达消费者的媒介，你想生产的内容和最终效果。营销团队参与讨论，列...

品牌持续为营销策略提供内容。在它的各种形式中，内容能够鼓励与品牌受众的沟通，促进消费者重复购买，帮助品牌与消费者建立信任从而长盛不衰。因为这样，对达成商业目标的一系列内容营销策略的制定变得非常关键。不论是通过社交媒体提高品牌认知度，还是达到较好的销售目标。花时间建立和执行这样的策略，营销人员能够达到这些目的，证明内容营销的效果。内容营销是策划、创造、描述、优化有价值内容的训练，能够直接影响消费行为...

二、企业品牌建设箴言1、学会聚焦，并主导一个品类，是企业成功的关键法则。2、市场营销的关键点是：创造一个你能成为“第一”的新领域。这就是领先定律：成为第一胜过做得更好。在潜在顾客心智中先入为主，要比让顾客相信你的产品优于该领域的首创品牌容易得多。3、无论产品质量如何，人们总是把他们所说的第一个品牌视为最好的。所以，市场营销是一场认知的战争，而不是产品之争。4、懂得定位的人做的是减法，而经商的人则做...

据消息称，2022年10月7日，定位理论创始人、被誉为“定位之父”的艾·里斯去世，终年95岁。艾·里斯是世界最著名的营销战略家之一，是里斯（Ries&Ries）咨询公司的主席，同时他还担任美国工业广告协会（现商业营销协会）会长以及纽约广告俱乐部主席，和Andy Awards俱乐部的主席。2007年，艾·里斯被美国《广告时代》评为“全球十大顶尖商业大师”之一，一同入选的包括管理学之父彼得·德...

    巴黎的Lafayette百货，也就是老佛爷百货。这里聚集的名牌符号，是如何操控了现代人的消费行为的。一、人们在老佛爷究竟买了什么因为读音相近，中国人一般把Lafayette叫作老佛爷，其实它的准确翻译应该叫“拉法耶特”。在巴黎，它是一条街的名字，也是一个法国姓氏，但是今天最为人熟知的拉法耶特就是我们要去的老佛爷百货。老佛爷是巴黎奥斯曼大道上，一个地跨三座大商场...

二、竞争关系：你的竞争成本有多高？一个企业如果能够做大，它一定在某种程度上消灭了竞争。请记住这句话，这句话告诉我们如何正确地看待竞争，即竞争不是赛跑上的两个人你追我赶，而是要尽力做到不和对手在一个赛道上PK。近几年能够做大的品牌，无一不符合这个基本的竞争逻辑。我们一提到竞争这个词，一般人只会联想到价格，其实真正的竞争是多元而复杂的，最简单的划分方式就是回归到最经典的4P理论，也就是从产品、渠道、价...

世界已经从大众品牌时代，进入到了小众品牌时代。市场越来越细分、消费者的需求越来越个性化。巨头的指缝之间难免会漏出金沙，可以喂饱一个个小众品牌。例如，以前我们买家具只能去“宜家”、“居然之家”这些大卖场，而现在你可以在淘宝上选择“吱音”、“利物因”一类的小众家居品牌。另一方面，巨头们也开始扩充产品线，主动孵化小众品牌、网红品牌，以带动业务增长。例如，宝洁旗下就有Metamucil，这个是减肥代餐产品...

很多人把细节理解为小，抓细节就是抓小事。细节也分战术性细节和战略性细节。一家港股上市的智能终端显示器供应商，2016年将生产线相邻两个环节调整了一下顺序。这个举动，让该公司每年节省了数百万元的材料成本。再如，一家火锅店将菜单上的荤素重新分区，并且贴上了一些大拇指、必点、招牌等标签。你估计会怀疑，这么小的细节能有多大改变？最终，这家店贴标签的菜品销量翻了一番。很多公司最缺的就是对细节的战略性思考和战...

当当创始人李国庆，不卖图书，在抖音上卖其他商品了。当当聚焦图书电商，取得阶段成功，但长期聚焦最终被品类限定。京东早期聚焦3C，通过对当当发起价格战，吸收了对手势能，从而成为全品类综合电商平台，成为继BAT之后又一互联网巨头。当当与京东走了不同的道路，出现了不同的结果。很多品牌也面临着这种道路的选择。一、 固守品类战略，是静态的战略观聚焦是一种战略，但不分环境变化，过度聚焦，就容易走偏。（一）过度品...