品牌建设是提高企业综合生产能力和产品市场竞争力的重要手段，过去“酒香不怕巷子深”的经营方式已不符合当今市场经济的发展。品牌是产品质量的外延，是产品无形的效益，品牌对企业的发展，对产品的销售起着很重要的作用。

一、品牌意识差，缺乏战略眼光

虽然部分企业品牌意识逐步增强，开始自主创牌、争优，但由于企业管理者素质不高，企业实行家族式管理，引进外来高层管理人员极少，先进的管理理念和经营思想难以介入，企业对品牌建设缺乏正确的认识，致使企业在如何做大做强上受到严重影响，对“一流企业卖标准，二流企业卖品牌，三流企业卖技术，四流企业卖产品”的现代企业经营理念还缺乏足够的认识。

二、企业申请商标注册积极性不高

一是大部分企业安于现状，有利可图即可，没有长远的眼光，缺乏实施品牌战略的紧迫感；二是评选著名、驰名商标往往都要参照该企业近三年来的主要经济指标，而我们多数企业起点低，管理松散，财务状况较为混乱，拿不出能证明企业的书面材料，导致企业申报成功率偏低，这也给不少企业造成了畏难心理，不敢申报。

三、各级对企业品牌建设重视程度不够

近年来，各级都在大力发展民营经济，把它作为一项富民工程，在用地、投资、政策、环境等方面给予最大的支持，但忽略了对现有企业在品牌建设上给予扶持和鼓励，缺少对已取得品牌企业的引导帮扶力度，对其制定的优惠政策太少，影响了企业在品牌建设方面的发展，也影响了企业申请的积极性。

品牌不但是一种产品、一个企业的名片，更是一个地域经济发展情况的重要标志。培植和争创名牌、品牌是企业发展的重要手段，也是地域经济可持续发展的必由之路。如何才能搞好品牌建设，认为应做好以下几个方面：

1、牢固树立营造品牌就是竞争力的理念。

坚持树立品牌、名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力的理念。按照企业主体市场导向，科技带动，质量第一的原则，认真组织实施产品品牌战略；

制定好发展规划。根据主导产业、特色产业，充分发挥资源优势，选择一批重点产业、重点企业、重点产品，加大扶持力度，做好服务，培育更多的名牌产品，增强名牌、品牌的带动力和影响力；

加强宣传，不断提高企业产品的知名度，扩大市场占有率，树立企业和产品的良好形象。开展多层次、多形式的宣传活动，充分利用广播、电视、报刊等宣传媒体和墙报、技术培训等有效形式，广泛开展实施企业品牌的宣传发动，强化品牌意识，树立品牌观念，激发创立企业品牌的热情和积极性。 

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