随着AI技术的发展，AI与广告营销的融合已是大势所趋。从百度联合新华社号召大众给旧时光“上色”，到奥利奥打造“唱片”饼干，与用户进行强互动，各式各样融入AI元素的广告进入大众的视野...然而，当所有品牌都开始朝着AI领域迈进的时候，那些以智能AI技术为核心的品牌又该如何做呢？

此前，作为以智能AI技术为核心的搜狗输入法便制作了一支创意广告，将智能AI的思维模式展现给用户，下面就带大家见识一下科技品牌搞怪、有趣的一面吧：

传统品牌借“黑科技”为品牌赋能，科技品牌又该何去何从？这是搜狗在推出“搜狗拼音输入法智慧版”时同步上线的一支创意广告，以拟人化的手法，将产品化为四个小人，通过他们的所见所闻，将搜狗输入法的新功能、新亮点尽情展现。

一、科技品牌玩转拟人化营销塑造全新品牌理念

广告中，这四个小人在为主人排忧解难的过程中，遭遇了人生遇到的最大困难——他们的主人。因此，为了解救时常丢三落四的主人，他们在智力、体力等方面不断进行加强版锻炼，也就是用诙谐有趣的营销手法，通过这四个小人辛苦锻炼的过程，隐喻搜狗输入法是在全心全意的为用户进行全方位优化，即在原来的基础上，增加了诸如情景感知、拼音纠错、长词联想等一系列贴心又实用的新功能。而四个小人“千锤百炼”终于成功后的结果，也代表着搜狗输入法本身已经优化完成，成了有智慧的输入法，可以为用户带来更多的惊喜体验。

凡是拟人化的品牌，都可以通过形象化和情绪化两大板块，针对用户的价值观、情感，以及利益等问题，逐一满足其需求，或在保留品牌核心理念的基础上向其靠拢。因为用户的个性对于用户的行为有着直接的影响，因此，通过品牌拟人化，品牌在用户面前不再冷冰冰的商业形象，而是一个有温度的、与用户比较合三观的“人”，让用户产生对品牌衍生出想更加深入了解的需求，在最大程度上良好的实现营销效果。

在这支广告中，搜狗用轻松幽默的广告表现形式，利用四个小人的搞怪形象和搞笑演绎在让人忍俊不禁的同时，将“搜狗输入法经过优化而更便捷、更有智慧”的产品亮点引起了消费者对产品的好奇和关注，进而延伸到品牌。

搜狗选择搞怪又有记忆点的拟人化手法，巧妙的呈现了多功能的产品特点，在吸引用户的同时，也提升了用户对产品乃至品牌的信任感。当搜狗输入法不再只是冷冰冰的输入法，变成会搞笑、懂陪伴、解疑难的“人”时，它已经有了具体的情感表达，它已经转换为一个立体的，能和用户对话、沟通并达成共鸣的“人”。这时候，品牌自然也就会在在市场中脱颖而出。

二、核心技术加持深化产品市场竞争力

搜狗凭输入法在国内近90%的市场份额和高达4.72亿的月度覆盖用户，强力渗透用户的操作场景，精准洞察用户需求，在实现用户输入即搜索的情况下，引导用户心智直达品牌核心。而之所以拥有如此高的市场占比，离不开其品牌实力的加持：

1、构建“云-端”实力矩阵，领跑品牌营销新趋势。“云”，指的是搜索引擎，其流量变现的能力不可小觑；“端”指的是浏览器，集中式汇聚流量、乃至最后引爆流量，也不可或缺。搜狗依托于海量用户的全方位覆盖，利用大数据汇总，针对不同用户的心理、行为进行理性分析，精准识别用户的搜索意图，实现品牌的核心诉求。

2、全新智能AR功能，引领行业技术变革。一直以来，搜狗凭借着长期以来在语言、机器、深度神经网络等人工智能技术领域都有深入研发，因此，这款有智慧的搜狗输入法，可以及时洞察用户的需求，做到实时掌握用户输入的关键时刻并即时处理相关信息，也就是说，我们通过智慧版的浏览器，无需手动搜索即可获取很多额外的信息。搜狗在降低获取信息的成本的同时，也让用户的信息获取更加方便快捷，最终实现了接近自然的人机交互。

纵观中国输入法的发展史，搜狗输入法在这个市场上接连耕耘了十二年，由此带来的品牌认知度和用户忠诚度也是其他输入法无法比拟的。尤其是这款有智慧的搜狗输入法，也印证了搜狗“从工具到服务进行转型，推出更加智慧的产品”的发展理念，传递出品牌在产品营销上的独特思考和创新尝试 。

三、智能AI大时代来临品牌如何顺水行舟？

一般情况下，我们做品牌的目的，是给市场以及消费者提供新的消费价值、新的生活方式，因此所有的营销工作都应在这一基础上进行，否则消费者没有相应的需求和消费的理由，又怎么会去选择你呢？

时代在发展，市场和消费者的共同需求也在日益变化，那么当时代逐渐科技化、未来化后，品牌绝不能沉浸在旧观念里不肯向前看，而是要瞅准时机，开启全新的品牌营销方式。人工智能、AI是近年来创业的热门关键词，许多知名企业都纷纷进军该领域，这是一件好事，证明AI技术已经逐渐融入了我们的生活。因此，企业想要形成品牌认同感和真实的营销转化，借助AI技术为自身赋能无疑是一个好选择。

现如今，人工智能等高新技术蓬勃发展，日渐与各领域应用融合，对品牌营销的生态格局也带来了一定程度的影响。再加上中国正处于一个品牌泛滥的时代，行业门槛不断降低，不同品牌间的差异化特征正在萎缩，因此面对营销市场的全新营销方式，同质化的品牌竞争日趋白热化，除了大打价格战和渠道战之外，品牌不仅要重新定义品牌和消费者的关系，还要做到最大化驱动消费者的购买欲，才能够进行销售转化，助力品牌长久发展。

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