说到香奈儿必想到Coco小姐，提到迪奥也不忘Christian Dior的设计大作，似乎传奇人物坐镇成了国际大牌的“标配”。而没有传奇人物，又该如何晋级轻奢行列？澳大利亚轻奢包袋品牌CRUMPLER酷普乐给出了参考答案：98% 专注 +1%个性+ 1%热点

CRUMPLER酷普乐(www.crumpler.com)是来自澳大利亚的专业电脑包相机包品牌，比起LV，Ferregamo等响当当的包袋品牌，CRUMPLER酷普乐对于国人而言较为陌生。然而这并不妨碍这个品牌在20年内，从墨尔本Flinders Lane的个体工作室发展成遍布全球的轻奢包袋品牌。目前，该品牌每分钟就有一个包售出。

一、98%专注：品质才是最大的亮点

CRUMPLER酷普乐最常见的标签是#Bagnerd#，强调其包袋制造专注度，这也是品牌最大的亮点。该品牌包袋的设计初衷是源于家具制造师每日一打啤酒的承重需求，从93年采用卡车篷布到吸纳降落伞设计特点，到95年才完成改进第一款包，而后所有包袋也完全按照“为功能而生”的初衷设计生产。过硬的品质是包袋长久发展的根基。

二、1%个性：感知记忆

制造产品个性的记忆点，CRUMPLER酷普乐从“感”“知”两方面入手。采用岩画风格的小原始人形象，易于接受与识别。“感”则指品牌别致的颜色搭配，尤其对于内部的设计感。除了专注功能的内部分类收纳设计，在各系列包袋中不难见到，外表正式的包打开之后是红色等令人眼前一亮的活力色彩。

三、1%热点：完美产品的推动力

准备好产品后，还需要1%热点作为推动力，CRUMPLER酷普乐在这方面拿捏有道。从初期的邮差队背包骑行事件，到无名小野人涂鸦事件，再到06年“BEER FOR BAG”啤酒购包货币等，品牌营销活动秉承着“有趣不犯规”的雅痞风格，高讨论度高接受度，效果显著。

CRUMPLER酷普乐在今年除了成为2016年里约奥运会赞助商之外，还做了进入中国市场的重大战略布局。CRUMPLER这次依然不按常理出牌，不同于“先开店后上线”模式，首选电商渠道进行市场试水，借助社交媒体进行品牌宣传，试图通过线上渠道理解消费者，为后续线下市场的开拓提供支持。

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