WPP与凯度共同发布2020年“BrandZ?最具价值中国品牌100强排行榜”，最具价值的100个中国品牌总价值达到9964亿美元，年同比上涨12%，显示了出强势的品牌韧性以及打造和维持品牌价值的能力。阿里巴巴继续保持了中国最具价值品牌的地位，总价值达到1532亿美元，年同比增长9%。紧随其后的依然是腾讯(增长9%，1510亿美元)，排名第三位的是茅台(增长47%，538亿美元)，较2019年前进了两位。

有来自八个类别的16个品牌新上榜，以短视频品牌抖音(第14位)和电子商务团购平台拼多多(第23位)为首。在新上榜的品牌中有五个独角兽公司：视频分享应用抖音(第14位)和快手(第25位)，房地产经纪自如(第71位)，科技品牌今日头条(第67位)和知乎(第91位)。运动品牌李宁(第99位)继2013年首次上榜后，今年重新上榜。

作为全球权威的大型品牌建设平台，BrandZ研究对象是那些已经融入消费者日常生活之中的品牌。这项品牌估值研究采用了业内独有的调查方法，将全球380多万消费者的访谈结果与各家公司财务和经营业绩分析相结合。通过与全球消费者的访谈所得出的品牌贡献值可以量化出消费者购买某个品牌的总消费中，有多少量和多少品牌溢价是由品牌价值所贡献的。因此，所有入选品牌都必须是上市公司所有，或是公布财务报告的品牌。如果是独角兽品牌的话，必须具有已经公开的最新估值数据。

（来源：全球企业动态）

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