品牌在进入市场的时候通常会有一个消费人群的定位，这个定位主要是用于辅助产品或服务的精准性，是为了走更长远的未来，过去品牌在做一个人群定位时候是比较宽泛的，通常会以年龄为界线划分，过去人口年龄的结构相对比较固化，年龄可以大致的划分出特征，所以我们可以看到过去的品牌会说他们的消费群体在多少岁到多少岁之间。
过去人们会说时代的变迁是很快的，每个时代都会有很大的变化，到了今天，变迁却是稍纵即逝的事，是以时刻为单位的变迁，每一个时刻的市场都有可能正在发生巨大的变化，在过去受信息匮乏的影响，变化很慢，现在网络发达，信息传播的扁平化，变化很快。
现阶段的市场的消费群体是叠加且时刻变化的，可以察觉到过去那些只有年轻人会消费的产品或服务现在有很多年龄大的人在消费，这是市场年轻化的趋势，当品牌再做消费群体定位的时候就需要做的比较精细且需要多元的变化。
打个比方，假设品牌的消费群体设定在20到30岁，打年轻的消费市场，那么这一个定位其实在现阶段的市场状况来说市场意义是不大的，因为这样定位对于目前的消费市场来说太过于宽泛且毫无精准性，对于品牌在市场的运营的辅助性是微乎其微的。深入看一下这个年龄段的人群都有什么样的人，有大学生，有初入职场的年轻人，有新婚的，有做了父母的，有职场经验丰富的，有考研的，有老板，有单身狗等等，从这些人群特征里面再去细分他们的收入，有无收入的，有两千的，三千的，一万两万的等等，假设一个服装品牌定位这个年龄段，那么它的定价和产品特性应该如何去针对市场做精准营销？
做一个宽泛的年龄段定位是毫无意义的，精准的定位应该根据现状的社会背景，社会经济形态结合再做精细化的人群分析。
许多的品牌，商品，潮流可以在某个时刻被热搜，被成为话题，有的是正面有的是负面的，而这些信息的影响最终都会变成影响市场消费行为的因素。过去市场的消费多以进口，外国的品牌为“贵”，然而在最近几年频频发生“辱国”等不良品牌的影响，人们的意识开始发生变化并且转移，以此同时国潮被逐渐推向市场风口，国货的消费潮流也即将在这几年进入白热化阶段，在国货盛行的过程中，消费群体的行为是发生变化的，除了收入，消费者的情怀特征也应该被考虑到细分的因素。
品牌是否能够直接影响市场的消费行为这一命题一直在被讨论，有迹可循的是许多品牌的商品确实是在引领潮流和影响产业链，例如苹果的电子产品，supreme的时尚潮流单品等，然而在这些消费现象的背景下，又反映出品牌的市场行为是来自市场的消费趋势，这一过程的相辅相成，不断的向前滚动变迁，就像组成DNA的两个链条不断的彼此超越生长。
在传统经济环境中品牌与市场的供需关系多以“物以稀为贵”为变化宗旨，过去国民经济的不富裕，国民在努力实现自身经济增长的过程中会通过消费比较难实现的高消费来表达自己阶段性努力的成果，不断实现高消费来鼓励自己正在过上更好的日子，在这一过程中，那些好的，贵的品牌也就成了人们心中所向，国民经济水平的参差不齐导致了不是人人都能够实现高消费，那么在一群人中那些能够率先实现高消费的人便成了那个人群里的“稀有”，而他所拥有的东西在别人无法实现的对比下也成为了“稀有”的存在，这就是传统市场以经济水平划分的高端消费人群。
品牌要实现“稀有”象征，就必须通过大量的广告和推广来打造知名度和经济价值，同时投入更多的“稀有“，让更多的人知晓这个品牌并以更高的价格来售卖，当价格与经济水平划成等号，品牌的经济价值就被竖立起来，人们也逐渐向往能够实现高端的消费。那些能够投入大量资本来打造知名度的品牌，和能够实现高消费的人，都在各自到领域里实现了各自的“稀有”，在这样的传统经济背景下，人们普遍追求的就是富裕的生活水平，富裕生活与普通生活形成的阶层是不相融，这里说的不相融是指阶层之间的市场影响，普通生活的消费市场和富裕的消费市场是有区隔的，这就是早期的市场在国民经济水平下所分出的高端，中端，低端的由来。
国民经济的快速增长，如今的国民经济社会财富水平趋于平均，人们追求的消费也时刻在发生变化，更多的是自我人格主张，那些过去遥不可及的消费已经成为了普通消费，更贵的消费在付款分期，借贷等便利条件到支持下垫垫脚也都能够实现了，过去通过高价来实现自身稀有的品牌已经越来越难，在高端后又演变出新的阶层，奢侈品。
事实上现代社会的人们普遍追求的依然是富裕的生活水平，不同的是人们对富裕的生活水平有了更多的理解，富裕也有了更加广义的解释和代表，而消费市场的划分基本被分割为，奢侈品消费，高消费和经济消费这三大类，许多品牌在市场定位的时候依然会用高端，低端这些来做市场，其实已经意义不大，在生活中一个收入大几千块钱的男生女生，他们也会消费高他们收入很多倍的产品，例如最新的苹果手机，包包，衣服，鞋，也会去是高消费的餐厅等高消费，同样的富裕的人也会消费很多网上比较热门的产品的经济消费，财富水平不再是区分消费水平的标准，品牌也很难再以价格来区分产品的消费人群，而是结合产品或服务的特性对应消费群的人物性格特征来定位会更为准确。
总结下来，品牌在做消费群体定位的过程中是需要不断的结合社会经济，市场状况来调整的，在年龄的基础需要进一步不断的去细分，细分他们的收入，细分他们性格，细分他们的家庭状况，细分他们的个人情怀等等。
品牌消费群体的定位不仅仅发生在品牌进入市场的时候，定位的作用更有效的是发生在品牌创建之前，许多的品牌就是在不断的细化过程中，找到新的人群特征，那么在新的人群特征下对应就是相对竞争力比较小的市场空白，这就是品牌的市场机会。
现阶段的市场是没有绝对的空白区域的，每行每业都有各式各样的品牌在做，不做精细定位也不做宽泛定位的品牌，在市场的竞争中是很被动的，因为根本就不知道自己的品牌是在跟谁竞争又是在被哪些品牌挤占市场。
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