二、消费结构变迁国际比较

（一）日本的消费结构变迁过程

1、从1950年至今，日本共经历四个发展阶段

1955-1975年为高速增长期，受益于“国民收入倍增计划”，GDP平均增速高达16.6%；1974-1990为换挡期，受“尼克松冲击”、“石油危机”等影响，平均增速 8.44%；1990年泡沫经济破灭后，日本陷入“失去的二十年”，GDP 平均增速仅为0.53%，经济增长几乎停滞；2010年起日本经济恢复正增长，GDP平均增速爬升至 1.36%，迈入缓慢复苏期。 

2、消费结构变化，医疗保健、交通运输和娱乐消费的占比持续提升

在日本的长期消费结构中，服装的支出占比持续下降，医疗保健、交通运输和娱乐消费的占比持续提升。这说明消费的脱物质化趋势显著，人们已经无法从普通物质消费中获得满足，开始更多追求精神层面的消费，在文化、休闲中探寻生活的价值。 

3、日本消费偏好变迁也经历了四个时代

从消费偏好来看，人们对简约、环保、自然的重视度日益提高。未来随着经济发展及消费观念的转变，崇尚简约、高性价比的消费仍将是主流。 

（二）美国的消费结构变迁过程

1、美国经济发展周期更迭

战后美国经济的发展也经历了四个阶段： 1946-1973年为长达约30年的高速增长期，战后经济的繁荣，在50年代经济发展加速，60年代达到顶峰。1974-1980年是美国经济的滞胀期，此时美国的实际 GDP 增长一度为负，失业率增加与通货膨胀并存。1983-1999年，受信息革命的驱动，美国在90年代步入新经济时期。2000年以来，美国先后经历了互联网泡沫和房地产泡沫的高涨与破灭，依然保持全球经济霸主地位。

2、消费结构变化，医疗护理、休闲娱乐和金融服务占比持续提升

在美国的长期消费结构中，食品、服装的消费占比下降明显，医疗护理、休闲娱乐和金融服务的消费显著提升。整体来看，随着经济发展水平的提高，人们对服务性消费的需求将逐步超于对实物消费的需求。 

3、美国消费理念变迁经历三个阶段

从1920年以来，美国消费变迁经历了1960年代以前的大众消费时代，1970年-1980年的品质化消费时代，并在品牌浪潮褪去之后，理性消费意识成为主流。（来源：君茂资本） 

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