过去的品牌是一个Logo、一句广告语、一幅画、一只广告片，品牌仅仅是品牌表现，品牌那时还是是广告公司的事情；而今天的品牌是一个点、线、面、体构成的一个引擎化体系，点是指品牌核心价值点、线是指品牌表现的语言线及视觉线、面是指品牌与消费者触达的品牌触点，体则是品牌贯穿到企业运营中的环环相扣、相得益彰、相互增强、独一无二的经营系统，这个引擎化体系对外是表现系统占领消费者心智，对内是经营系统，让企业运营超越竞争对手；对内也是能力系统，建立组织内品牌运营的核心能力，我们称之为超级品牌新引擎。

为什么这么说？因为品牌是一个体系，而不是一个碎片更不是一个单点，碎片和单点不足以指导战斗，不足以支撑战役。今天，我们将给大家介绍一下品牌引擎的整体板块。

三、 超级记忆系统

（一）超级符号

1、超级符号就是超级浓缩的记忆单元。

2、超级符号的本质是关联既有认知，调动认知原力。

3、超级符号是找到的，而不是设计出来的。

4、超级符号不只是一个logo，他可以是一个logo,一个花边，一种色彩，一个ip ,一个声音，甚至是一个动作。

5、超级符号就是不需要解释，人人看到懂，听他话。

6、持续投资的符号才能真正超级。

7、超级符号绝对不是无中生有，它一定就在离你最近的地方。

8、能用100年的符号才是超级符号。

（二）超级色彩

1、色彩的识别效率最高，是有战略高度的，是有全局性动员力的。

2、色彩是第一视觉，是客户接触品牌时的第一感知要素。

3、初次接触产品的消费者会在90秒之内决定是否购买，并且62%-90%的评估基于第一视觉元素。

4、营销界著名的“7秒定律”，即消费者会7秒内决定是否有购买商品的意愿。

如果在第一眼无法吸引用户关注，他们就不会对产品有进一步了解的欲望。而在这短短7秒内，色彩的决定因素为67%。

（三）战略花边

1、战略花边就是撕成碎片我也认得你。

2、战略花边做为品牌重要触点，可以形成全局性视觉动员力。

3、战略花边就是为了吸引眼球，增加品牌的视觉触点。

4、战略花边能铺多广就铺多广，铺到你视线所有触及之处。

5、战略花边有时候比符号还要超级。

（四）语言钉

1、什么是语言钉？就是把品牌核心价值钉入消费者心智的语言。

2、语言钉的目的在于消费者一有问题就想到这个品牌、一有需求就想到这个品牌、一遇到某个场景就想到这个品牌。

3、好的语言钉是这样一种存在，在它之前，别人都没有想到，在它之后，都觉得显而易见！

（五）视觉锤

1、视觉锤的本质是把品牌核心价值视觉化。

2、视觉锤是把品牌核心信息以浓缩炸弹形式传递出去。

3、视觉锤是品牌最核心的记忆资产之一。

4、视觉锤要从战术中来，到战略中去。

5、“视觉锤”是“语言钉”的黄金搭档，只有符合客户心智的模式才是有力量的视觉锤。

6、视觉锤就是将语言钉牢牢敲入消费者大脑的最有力武器。

（六）IP形象

1、IP形象的本质是品牌的人格化表达。

2、品牌人格化是从消费者角度，赋予品牌生命，让品牌活化。让品牌由一个符号、一句。

3、广告语转换为一个立体的，能与消费者沟通并产生共鸣的生命体。

4、品牌人格化是告诉消费者“我是一个怎样的人“，并通过个性化自我表达形成广泛地偏好度。

责任编辑：旅游策划公司|农业策划公司|旅游规划公司|乡村旅游策划公司|企业咨询策划|品牌策划公司|企业咨询公司|家族管理办公室|城乡规划设计|项目可行性报告|养生养老策划公司|项目策划公司|规划设计公司|乡村旅游规划设计|农文旅规划设计