三、品牌核心价值的作用

1、品牌核心价值是品牌定位的基础

品牌定位是通过对目标消费者及品牌自身情况的分析与了解，以期在消费者心智中占据并确定一个独特的价值位置。品牌定位着眼于能够使消费者对品牌产生特定联想，与竞争品牌之间形成差异。品牌定位是希望被消费者认可的品牌核心价值的概括，是以品牌核心价值为基础，在表述上有时可以合二为一；如果缺少核心价值的支撑，品牌定位就没有支撑点，则难以在消费者心目中留下印象。

2、品牌核心价值是品牌识别和品牌传播与推广的核心

品牌识别是指从产品、企业、人、符号等层面定义出发，能打动消费者并区别于竞争对手的符号化的品牌联想。它是品牌主期待留在消费者心智中的联想，使品牌核心价值的抽象内涵形象化和易识别化。

一个强势品牌往往有一个让消费者耳熟能详的品牌口号，如宝马“驾驶的乐趣”、金利来“充满魅力的男人”、迪士尼“有趣的家庭娱乐”，这些品牌口号是体现相应品牌定位与品牌价值精神的品牌箴言。企业把以品牌核心价值为核心的品牌识别传播给消费者，塑造品牌形象的过程决定了品牌推广的核心是品牌核心价值。而且固守品牌核心价值作为推广的核心，可以给企业带来巨大的回报，构筑强大而独特的品牌形象。

四、品牌核心价值的提炼

企业在品牌战略规划过程中，往往需要提炼品牌核心价值，然后在品牌核心价值的基础上规划品牌定位和识别系统、通过品牌传播把品牌核心价值传递给消费者，形成消费者的共鸣，成为消费者心中固有的品牌印记。

品牌核心价值来源于两个方面：对消费者的洞察和企业的资源。品牌核心价值首先应该反映消费者的需求，在竞争激烈的市场中，消费者最期望的是什么？深刻洞察消费者的内心和对品牌利益的追求是准确提炼核心价值的前提。另外品牌核心价值需要区别于竞争对手，是一种独特的、差异性品牌资产，所以品牌核心价值需要体现消费者对竞争品牌的差异点联想。

核心价值不能是随意规划的空中楼阁，是需要作为事实存在的功能性价值支持，因此提炼品牌核心价值需要考虑企业自身的资源与能力，同时还要考虑到企业内部员工对企业品牌的期望。（来源：搜狐网）

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