互联网让人们的生活更加“碎片化”、注意力更加分散，这也令我们关注公众话题的方式发生了转变——每天通过手机、微信、博客、搜索引擎、新闻网站、即时通信等多种方式获取信息。我们在各个生活的间隙获取信息，在吃饭时看一眼电视，在坐公交车时用手机上微信。 我们每天浮光掠影地阅读非常多的信息，但并没有记住多少，我们获取信息如此容易，以至于对较长的信息我们没有耐心看完。我们已经进入了信息碎片化时代，无论...

对于企业来说，拥有自己的品牌是非常关键的，它不仅是企业的标志，也是企业无形的资产，因此为了长远的发展，企业都会塑造属于自己的品牌。但是品牌的形成并不是一朝一夕就能够实现的，企业需要与品牌推广公司一起制定方案，然后一步步的积累，使品牌被更多的消费者了解，提高品牌的知名度和影响力，这样品牌才能成功塑造。下面我们来了解一下品牌塑造需把握哪几个度吧!品牌入段——品质度所谓品质度，是指品牌结构中核心产品地质...

2019年7月23日，国内膳食营养补充剂品牌汤臣倍健携手天猫超级品牌日在珠海以一场主题为“这一天 超级自然力”的自然力探索之夜活动，为汤臣倍健首家营养探索馆拉开了帷幕，同时也开启了其第二次天猫超级品牌日。一、数字化营销助力品牌年轻化转型“这一天 超级自然力”的自然力探索之夜活动并不是汤臣倍健第一次和天猫超级品牌日合作。2018年7月23日,汤臣倍健在天猫超级品牌日当天举办了Yep系列产品代言人发布...

作为全球最大运动品牌，耐克2017财年第四季度大中华区等新兴市场大涨11%，成为带动全球市场引擎，全年营收增长5.3%至86.8亿美金，超华尔街预期。基于全球第二大经济体的大中华区出色业绩，耐克持续加强和阿里巴巴战略合作，并与天猫联手力推新零售。自2012年入驻天猫，耐克非常重视通过天猫实现品牌自营，并成为带动中国市场业绩的重要引擎，其中最大的变化之一就是NIKE对接天猫的组织架构不断升级，整个电...

新零售时代，如何进行品牌传播？谈到新零售，我们往往会把注意力集中在产品的销售上，而忽略了因为互联网信息互动的中心功能，而带来的品牌传播上的根本性的变化。新零售时代如何进行品牌传播？有以下几个要点需要注意。一、坚持品牌核心价值互联网的核心功能是信息互动。既是信息互动，那么互联网给家居企业所带来的变化就不应该仅仅停留在产品销售上，甚至不应该主要放在产品销售上，而是要充分应用互联网信息互动的功能，来实现...

一直以来，品牌建设在企业内部是最容易产生争论的，大背景是长期以来“品牌教派混战”带来的主观惯性，也有品牌创新实践破除”品牌教条“后带来的方法论真空。但品牌思考其实是很难用一两句话概括的，因为有很强的时代性和阶段性特征。在中国工业化快速进行的过程中，第一阶段解决的是产品（或服务）稀缺性的问题，这个时候品牌被定义成引发人们关注的工具；第二阶段，同质化产品竞争加剧，这个时候品牌被关注的核心要点是如何差异...

宏观来看，微信电商风起云涌、茶饮赛道持续升温、社区生鲜成为新入口、线下零售积极拥抱新技术、无人货架凉凉，经营得当的传统便利店倒是接连拿到融资；微观来看，luckin咖啡这匹黑马异军突起叫板星巴克、中街1946操盘手新品牌强势面市、防弹咖啡搜索量飙升、美国奇葩电商Brandless获新一轮融资，还有很多新的打法、新的资源组织形态，都在不停地刷新认知。以下是最近一些断断续续的思考：一、投品牌，到底投什...

“新零售”这一专有名词由马云2016年提出，2017年是各类新零售业态和元素集中爆发的一年，被称为“新零售元年”。市场对于新零售提出主体不同，其概念理解也不同，阿里、小米、京东针对自身情况，提出了对“新零售”的不同理解一、新零售定义以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态1、零售发展趋缓，亟待寻找新的增长点。统计局数据显示2019年前8月中国零售行业社会消费品零售总额超26.2万亿。进入21世纪后...

我们知道从战略品牌管理的角度来讲，品牌管理的重要内容是品牌形象的管理。而要认识这一问题首先要形成一个开放的品牌管理视野与理念，它是现代品牌管理的基础。品牌是一种错综复杂的象征，是商品属性，名称、包装、价格、历史、声誉、广告形式的整合。在当代社会中品牌及其意义可能更加具有象征性、感性、体验性，是无形的，即与品牌所代表的观念、精神有关，它表达的是企业的产品或服务与消费者之间的关系。可见品牌管理就是对建...

“改革开放40年来，中国的产品和服务质量不断提高，涌现出一批享誉国内外的知名品牌，品牌价值翻升。中国品牌与全球领先品牌间的差距正在缩小。”国务院发展研究中心原副主任、中国企业评价协会会长侯云春在2018年举办的首届中国满意品牌高峰论坛上表示。与会专家认为，随着中国不断向世界制造业中心前进，中国品牌也将越来越全球化。中国正从以价格主导的低端制造中心，转向以品牌主导的高端创新中心。一、中国品牌建设呈现...