品牌核心价值（Brand Core Value）又被称为“品牌的灵魂”。对产品品牌而言，品牌核心价值是指品牌在消费者大脑中所代表内容的浓缩与精髓，是品牌最希望向目标消费者传达的产品与服务的本质价值。品牌世界没有真相只有认知，思考的本身不重要，思维的层次很重要。所以全面营销推广的一致性或全部业务与产品的关联性很重要。对企业品牌而言，品牌核心价值是超越商业利益的价值创造内核，往往是长期坚守的行业理念或...

英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2020年新加坡品牌价值100强”排行榜(Singapore 100 2020)。名列前三位是新加坡三大银行星展银行、华侨银行和大华银行。100个新加坡品牌总价值490亿美元。其中，3个银行品牌占比36.8%，3个电信品牌占比10.5%，2个保险品牌占比6.6%，5个物流品牌占比5.2%，19个零售品牌占比5.1%，13个房地产品牌占...

近些年，私域流量成为了新的热词，而大家对它的理解却各不相同，有人认为私域流量约等于社群，有人认为私域流量是不用付费可直达客户的渠道，有人认为私域流量就是微信生态各种工具的集成，这些是对私域流量片面和狭义的理解。而广义的私域流量，我们可以从大型品牌企业的实践中得到一些答案。在大型品牌企业私域流量建设方面，CC驰骛科技(ChiefClouds)被认为是合作伙伴中的佼佼者。团队深耕大数据与智能营销领域1...

英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2020荷兰最有价值的50大品牌”排行榜(Netherlands 50 2020)。壳牌、毕马威、荷兰国际集团蝉联前三位。荷兰50强品牌总价值为1352亿欧元。其中，2个石油和天然气品牌占总价值29.1%；4个银行品牌占15.7%；2个商业服务品牌占12.3%；7个科技品牌占9.3%；9个零售品牌占6.3%；2个啤酒品牌占5.3%。排...

做互联网，光一味的往前冲还不行，很多时候还要学会思考和创新。其实思考方式，本质上就是你的思维是否够全面，你的思维层次决定了你的运营进阶。今天来给大家分享7种互联网运营思维。一、用户思维所谓用户思维，就是站在用户的角度来思考问题。互联网时代的运营要以用户为中心，那么就得做好用户体验。体验至上要做到沉浸式的体验，即包含人的感官体验和认知体验等，体验更多的时候要让用户积极的参与进来。“从群众中来，到群众...

2001年，美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。2009年，美国《广告时代》杂志评选《定位：争夺用户心智的战争》为“史上百本最佳商业经典”第一名。2019年，定位之父重新定义“定位理论”，阐释21世纪的定位新法则。在上个世纪奏效的定位原则，在今天未必奏效。在互联网、超级技术的时代，企业该如何赢得心智之战？当下，21世纪的企业又该如何定位？一、2020年之后的商业环境经典...

品牌，英文Brand，是人们对一个企业及其产品、服务、文化价值等的综合评价和认知。在中国，品牌职能被狭义理解为“知名度”；如果再能多给一些预算，还会增加“美誉度”；而终极根本，是老板的直观感受“转化率”，即“销售量”。所以，在实用主义+急功近利的国情下，谈品牌建设是一个奢侈的话题。一、为什么要做品牌建设广告界忽悠客户最古老的段子，就是如果有一天可口可乐或者耐克的工厂一夜之间全部失火，第二天可口可乐...

品牌在进入市场的时候通常会有一个消费人群的定位，这个定位主要是用于辅助产品或服务的精准性，是为了走更长远的未来，过去品牌在做一个人群定位时候是比较宽泛的，通常会以年龄为界线划分，过去人口年龄的结构相对比较固化，年龄可以大致的划分出特征，所以我们可以看到过去的品牌会说他们的消费群体在多少岁到多少岁之间。过去人们会说时代的变迁是很快的，每个时代都会有很大的变化，到了今天，变迁却是稍纵即逝的事，是以时刻...

WPP与凯度共同发布2020年“BrandZ?最具价值中国品牌100强排行榜”，最具价值的100个中国品牌总价值达到9964亿美元，年同比上涨12%，显示了出强势的品牌韧性以及打造和维持品牌价值的能力。阿里巴巴继续保持了中国最具价值品牌的地位，总价值达到1532亿美元，年同比增长9%。紧随其后的依然是腾讯(增长9%，1510亿美元)，排名第三位的是茅台(增长47%，538亿美元)，较2019年前进...

2019年底最大的舆情事件莫过于鸿茅药酒获奖引发的舆论风波。12月21日，中国中药协会授予鸿茅药业“2018年度履行社会责任明星企业”的“荣誉”称号，鸿茅药业副总裁荣获“2018年度履行社会责任年度人物奖”。消息一经传出，鸿茅药酒和颁奖单位立刻遭到各类媒体和社会公众的集体“讨伐”。公众和媒体一致认为鸿茅药酒获此“殊荣”，是对民众的“冒犯”，是对“社会责任”一词的“亵渎”和“侮辱”，是2019年最具...