英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2020法国最有价值的100大品牌”排行榜(Brand Finance France 100 2020)。道达尔、Orange、路易威登名列前三位。法国100强品牌总价值为3758亿欧元。排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率 所属集团1、道达尔(Total)  石油和天然气   209.09亿欧元/-3....

   随着AI技术的发展，AI与广告营销的融合已是大势所趋。从百度联合新华社号召大众给旧时光“上色”，到奥利奥打造“唱片”饼干，与用户进行强互动，各式各样融入AI元素的广告进入大众的视野...然而，当所有品牌都开始朝着AI领域迈进的时候，那些以智能AI技术为核心的品牌又该如何做呢？此前，作为以智能AI技术为核心的搜狗输入法便制作了一支创意广告，将智能AI的思维模式展现给用户，下...

英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2020德国最有价值的100大品牌”排行榜(Germany 100 2020)。梅赛德斯-奔驰蝉联榜首，大众汽车升至第二位，宝马汽车升至第三位。100大德国品牌总价值为5376亿欧元。其中，汽车品牌价值2055亿欧元，占总价值的36.36%；工程和建设品牌价值450亿欧元，占8.4%；零售品牌价值445亿欧元，占8.3%；电信品牌价值...

品牌的本质是要占领用户的心智，这是品牌界毋庸置疑的结论。从某种意义上说企业经营的核心成果是品牌。品牌建设的最高境界是建立品牌认同，本质是要占领客户（消费者）的心智。品牌认同（即占领心智）最核心的工作是唤起客户所热衷的价值观和信仰，产生共鸣并因此拥戴品牌。因此，品牌建设是一个系统且长期的工作，不是一朝一夕能够完成的，是一个企业战略的不可分割的一部分。如果一家企业不注重品牌的建设，即使做到100年，充...

品牌是由“内容+渠道+时机”三个核心点构成，对此深表认同。无论是什么传播环境下，内容都是核心。当然，在当下时代，内容形式会更加丰富，并不是简单的一篇文章，一个广告语，一段文案。而是比理解中更为宽泛，可以是文字、视频，也可以是企业文化、品牌定位、甚至老板语录，这些统统是内容。而像是创意和形式，也都归属于内容的不同玩法。所以概括来说，企业所有对外的输出都应该算内容。相比内容，渠道的变化其实比过去更为模...

在定位理论经典名著《品牌的起源》一书中，里斯和劳拉革命性地指出：消费者往往“以品类来思考，以品牌来表达”，潜在顾客感兴趣的是品类，而不是品牌，品类才是隐藏在品牌背后的关键力量。创建新品牌的正道是，把握分化趋势，创新品类。“品类比品牌更重要”，这一伟大的发现，颠覆了以往品牌以及品牌创建的哲学和方法。企业按照品类战略系统的创新品类方法，找到了新品类，推向市场的第一步就是为新品类命名，这个新生品类的名字...

三、互动价值互动价值代表用户产生一定的层级与结构。此时，客户购买的不仅是商家提供的产品与服务，还有其它用户带来的结构性的附加价值。我们重点介绍三种用户：关系型用户、双边型用户和平台用户。1、关系型用户。用户和商家之间的关系相对稳定，突破了单次交易的局限。对于此类用户，可以做到事前用户行为分析，事中决策引导，事后多次营销。借助互联网工具，商家实现了数字化转型，可以与商家建立长期的、相对稳定的关系。关...

如何以用户为中心，以新经济商业逻辑来重新塑造用户价值的商业逻辑部分。重点解析用户价值管理的三大策略：用户价值的创新策略；用户价值的运营策略；用户价值的溢价策略。一提到用户价值，大家第一反应估计就是客户生命周期。传统企业经常用会员积分、定向促销、套餐满减等手段，尽可能延长客户生命周期和提升客户消费总额。这里有一个巨大的误区，我们通常理解的用户价值是客户愿意支付和购买的，由商家提供的产品和服务。也就是...

自微众银行诞生，至百信银行牌照获批，国内互联网银行的队形基本完成。在这片新的金融土地上，到底能在整体格局中占据什么位置、瓜分多少版图，是个不小的挑战。我们有幸亲身经历并带领团队伴随首家互联网银行从0到1过程，历时1年多，其中面对各种新挑战、探索和尝试，是时候总结一下了。概括起来，可以从以下5方面来展开：1、互联网银行必须立足于金融的安全和服务本质，继承传统金融的优秀基因，将合规和风控作为立身之本，...

随着越来越多中国企业在国际舞台上展露峥嵘，奥美中国近日发布了《新经济局势下，让全球化的中国品牌更有意义：中国CMO报告》，揭示了品牌在海外市场扩张时遭遇的挑战，并特别提出7大针对海外市场持续构建品牌的最佳实践。该报告历时5个月，汇集了来自各领域的40位执掌海外市场的中国企业CMO进行的深度访谈，并结合奥美在中国及国际品牌建设的多年经验，总结出中国品牌全球化的精彩洞见。采访过程中，受访对象表示，在出...