王老吉的定位广告语家喻户晓，搞经营的人做梦就想有一个王老吉一样神奇的定位语。今天，需要重新研讨王老吉的战略定位了。固守心智资源，陷入增长瓶颈随着两大红罐争夺战的落幕，如今凉茶一路下滑。大多数立足品类定位的品牌，最终都会陷入品牌增长陷阱，香飘飘、当当网、东阿阿胶等品类品牌，心智魔咒频频陷入困境。是品类定位错了吗？还是用错了品类定位？单品战略理论认为，消费者不是依靠心智来购买，而是根据最优元素来选择购...

存量竞争时代更先进的竞争战略方法论。技术更新加快，新品类不断涌现，对老品类形成颠覆式冲击。一、原有的成为品类代表模式遇到了挑战首先市场全球化，企业竞争边界更广更模糊。在过去，中国的市场需求量巨大，而企业供应链、生产技术和管理经验等方面相对不足，这导致了大量生产、规模效应和低价竞争的策略的出现，以获取市场份额和利润。这种“大量营销”的逻辑在当时的环境下确实能够带来一定的盈利能力和竞争力，很多传统企业...

五、品类升级探讨一是选择一个长期增量市场三只松鼠、百草味、良品铺子都在发展礼盒市场，洽洽小黄袋主要市场也在礼盒，中国农产品礼盒市场空间巨大，是个一个长期增量市场，直营门店主要销售收入就是礼盒和礼品，品牌名在礼盒和礼品上具有极佳的品牌联想。二是做到与内线竞争产品“五大协同”首先要在企业内部明确直营门店礼品与主流消费级礼品是否存在协同竞争的战略级机会，例如在坚果等农副产品上思考礼盒化，创造“外线强化内...

一、品类升级有哪些品牌竞争优势？1、品类升级可以增强主品牌抵御边缘化的能力。戴森、苹果、丰田等品牌通过实施品类升级与时俱进，洽洽瓜子通新品类坚果推动品牌年轻化，今麦郎通过新品类凉白开扩大领先地位。2、品类升级有利于在渠道建立优势，降低渠道边际成本、提高渠道整体竞争效率。五菱受益于产品与业务组合，通过品类升级，成功超越金杯、长安之星、东风小康等微型车品牌。3、提高品牌认知度，雀巢、娃哈哈、农夫山泉等...

三、品牌核心价值的作用1、品牌核心价值是品牌定位的基础品牌定位是通过对目标消费者及品牌自身情况的分析与了解，以期在消费者心智中占据并确定一个独特的价值位置。品牌定位着眼于能够使消费者对品牌产生特定联想，与竞争品牌之间形成差异。品牌定位是希望被消费者认可的品牌核心价值的概括，是以品牌核心价值为基础，在表述上有时可以合二为一；如果缺少核心价值的支撑，品牌定位就没有支撑点，则难以在消费者心目中留下印象。...

一、品牌的核心是什么？品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。一个好的品牌核心价值，通常要满足浓缩性、独特性、有意义、和承前启后这四个标准：第一浓缩性。品牌核心价值要具备很强的包容性，这种包容性囊括纵向（时间跨度）维度，以及横向（业务与产品跨度）维度。事实上，企业的业务与产品越多元化，品牌核心值越抽象。...

一些品牌就如人一样，总在不经意间打动你，慢慢地深入人心，让你有亲近、愉悦感。换言之：人与人更容易亲近。如果你的品牌感觉像 “人”，用户就会更亲近。今天这篇文章，主要从产品设计的视角分享一些深入人心的产品设计的方法。总有一些人会让你感觉格外亲近，总有一些事会在不经意间打动你，慢慢地深入人心，是什么让你感觉亲近、愉悦、甚至兴奋？一、事势之流，相激使然“世事的变化趋势或态势是各种因素、力量相互碰撞、激发...

许多企业低估了品牌经营的难度，并且概念不清，比如：将广告、服务等同于品牌经营；产品等同于品牌；市场占有率等同于顾客忠诚度；与竞争对手的区别等同于品牌的区别。这些误区导致了企业在构建品牌的过程中常常走到相反的路上。一个品牌的构建，需要经历什么样的过程，需要什么样的关键点的完成，是需要认真理解的。否则企业所作的努力很可能只是品牌发展之路的一个点，而其他点根本就没有经历过。企业怎么才能找到最合适自身需求...

有经验的品牌策划咨询机构，尤其是全案型的策划公司，在通过对企业的一系列深入洞察及核心策略构建后，往往会将品牌核心的策略内容整合成一个具有高度逻辑关联及清晰的品牌价值体系，因为它的结构像一个屋子，通常被称为“品牌价值屋”。那品牌价值屋到底是什么？对于一个品牌来说，有什么作用？作为专业的品牌全案策划公司，有料品牌策划今天就给大家详细介绍下品牌价值屋的定义、作用及构建方法。首先，如何去定义品牌价值屋？我...

对于那些想要更好的打造品牌的企业而言，做好品牌战略营销咨询是非常重要的一件事情。通常来说，企业要想自己的产品得到消费者的认可，塑造一个良好的品牌形象，迅速提升品牌的知名度，那么就一定要做好品牌战略营销策划。但是要想做好品牌营销策划并不是一件简单的事情，所以做品牌营销策划的顾问认为有必要来认真仔细的学习一下如何来做品牌营销策划。一、品牌营销策划要怎样做？1、企业务必要对自己的品牌有一个非常清晰的定位...