1、势能在哪里?找到有势能的人、名称、环境、甚至是一句话、一个观念、一个场所等。说得简单点，就是一切对你自己的定位有利的“已知信息”。这个已知信息，最好是显而易见的，人人都知道的，并且有号召力的。它可以是一个名字，一种观点，一个事件等。所以，做品牌不要总是担心自己没钱请明星代言，或者没有大咖帮助你们，因为现实生活中，势能无处不在，不一定非要依赖“人”。成功的品牌，就是做别人眼里成功的事情。借势，就...

　　说起来，这个时代也真是邪门儿了，我们要学习谁，谁就会出问题。 　　早些时候，我们学习松下，学习他们的管理，结果今天的“松下”既松又下，岌岌可危，甚至以它为代表的整个日本企业正在集体没落。 　　后来，我们学习诺基亚，学习他们的聚焦及创新精神，结果今天的诺基亚已经被人收购，再也找不回往日的风采。　　同时，我们学习惠普，学习他们颇具人性的企业文化，结果今天的惠普也身陷困境，在突变的市场中找不着北了。...

白酒企业的品牌战略规划 　　白酒企业品牌管理是一个体系，它不是“孤家寡人”式地与相关联的人、财、物等资源割裂开的，是在获得老板的重视、其他部门员工的配合之后，还要完善品牌的管理体系，明确整个体系中的各职位的职能分工、工作流程、绩效考核及薪酬激励等方面的规章和制度，才能将白酒品牌管理工作真正落到实处。　　目前，国内不少领先的品牌为什么都纷纷提炼品牌的核心价值：“水井坊”在塑造“中国白酒第一...

如何打造品牌竟争力？ 人的生活中，水是不可少的元素；我们就以水的为例：娃哈哈是第一种矿泉水，乐百氏是第一种纯净水，可口可乐是第一个碳酸饮料，鲜澄多是第一种果汁饮料，乌龙茶是第一种茶饮料，农夫山泉是第一种天然水，星巴克是最大的咖啡饮料，蒙牛是乳制品饮料的领导品牌，红牛是功能型饮料第一品牌。因为一流的企业都不是卖产品或服务，而是贩卖其在消费者心目中的印象，也就是你的公司=什么字眼；比如王老吉...

如何设计企业的品牌个性？ 品牌就是一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于竞争者，并注入独一无二的特质。品牌是一种速记,可减少消费者选择产品时所需花费对货品分析的心力,选择有地位的品牌是一种既省时、又不冒风险的决定。一个品牌一定要有一个原创性的定位,这定位要能提供给消费者一个功能上和感情上利益的独特组合。因为每个成功的品牌皆有一个独特的消费者诉求，所...

“家族”企业品牌的长青术 一直以来，家族企业在全球各个市场的商业活动中都扮演着重要角色。据统计，家族企业已占全球企业总数的60%-90%;在英国，家族企业贡献了30%的GDP。家族企业正成为大多数经济体的增长驱动力，也是众多消费者的品牌选择。家族企业在很多方面不同于非家族企业。如果你曾为家族企业服务过，就不难理解在其内部有一股独特的力量发挥着作用。想象一下，CEO是公司创始人，他的孩子们...

企业如何打造高价值品牌 　　提炼核心价值，围绕品牌定位进行传播，塑造大品牌形象和高端感，适当保持高质量与感受消费价格，才能提高品牌溢价能力     近年，中国制造面临着空前的挑战。于是，不少有识之士振臂呼吁“从中国制造升华到中国创造”。但当前大家对“中国创造”的关注主要集中在“技术创新与进步”，其实中国创造的另一个主要方面就是“打造高价值品牌”，而且这一点对...

如何才能做好品牌策划 品牌的竞争实际上就是企业综合实力的较量,是企业品牌战略下的人才策略、技术策略、产品策略、营销策略、服务策略等方面领先水平的竞争。 消费者对于企业品牌的认同,最基本的表现在对企业业务范围的直观印象上。品牌策划是通过一系列的营销传播手段,使其达到提高知名度、美誉度、忠诚度。品牌策划的作用主要体现在两个方面:一是掌握企业的真实需求,以及时满足企业的需求,二是提高...

企业为什么要创建品牌？ 品牌建设，简单地说，就是努力将一个品牌变成一个深受广大消费者喜欢的著名品牌。在当今的企业界，品牌建设不仅是一个时髦的话题，而且是许多企业家试图解决的问题。那么为什么要进行品牌建设呢？一、企业之间的竞争是品牌的较量如今，技术创新和发明在不同企业之间的传播非常迅速。一个企业新开发出来的技术，其他企业通过专利购买等手段很快也可以获得。因此，要在竞争中保持长时间的技术优势...

企业品牌建设有何作用？ 一、品牌对于企业的作用1、存储功能。品牌可以帮助企业存储商誉、形象。“品牌就是一个创造、存储、再创造、再存储的经营过程。”2、维权功能。通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。3、增值功能。品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊...