一、引言大量实证研究表明，顾客价值是品牌竞争力评价指标体系的重要指标，但顾客价值影响品牌竞争力的内因是什么，至今也没有明确答案。随着市场经济的充分发展，市场竞争越来越激烈，企业依靠传统手段已经很难获得持续的竞争优势，纷纷开始寻找新的竞争优势的源泉。20世纪90年代，品牌成为企业关注的焦点，而如何围绕顾客价值的需求来使品牌获得持续的发展，也成为专家学者研究的热点。因此，从顾客视角对品牌竞争力进行研究...

　　对企业而言，“产品”就像“爱情”，是永恒的主题。无论你做哪个行业，都离不开通过“产品”来体现你的价值。然而，无数个企业家跟我诉苦“我的产品挺好的，就是卖不动”。 奇了怪了，一个好产品，怎么就卖不动呢？这个背后到底隐藏哪些问题？今天，就围绕这个问题，我们谈谈自己的心得。 一、为什么你的产品“有市场没有利润，有利润没有市场”？　 　　有市场没有利润，有利润没有市场。这是多数中国企业所面临的尴尬，也...

　　一、互联网时代重视用户体验　　证券日报副总编辑董少鹏表示，传统产业包括传媒产业，如何制造更好用户体验是一种挑战，应该把自己的竞争优势或者自己真正的强项密切结合起来。　　董少鹏表示，媒体和水泥、金融、食品都是一样是传统行业，用户体验很重要。怎么能够把生产内容、信息研究和评判，包括新闻传播产品优势结合起来，是我们面临主要问题。并且，他提出，目前，国内对信息产品、新闻产品目前的产权保护是非常弱的，保...

从来来服装大牌逆袭珠宝领域的案例不胜枚举，成功，当然要有成功的道理!从Chanel一枝独秀、Dior的玫瑰由服装红到珠宝圈，到如今服装大牌珠宝集体走俏的事实，谁为它买单?谁又搅动了珠宝圈沉寂已久的波澜? 一、品牌DNA强劲延续永恒的色彩、典型的Logo 和最知名的伟大设计灵感一脉相承，做得够久做得极致才是成功的硬道理!挚爱男人的辞世让自小在修道院长大的Coco Chanel 永久偏爱黑与...

在全球经济中，现代企业的核心竞争力，已经越来越多地和产品品牌的竞争力联系在了一起。在竞争日益激烈的市场环境下，橱柜企业更需要将自身的核心竞争力提高到新的水准，才能赢得长期生存发展的空间。在全球经济中，现代企业的核心竞争力，已经越来越多地和产品品牌的竞争力联系在了一起。在竞争日益激烈的市场环境下，橱柜企业更需要将自身的核心竞争力提高到新的水准，才能赢得长期生存发展的空间。一、橱柜企业需保持核心竞争力...

茶产业是最具民族文化基因的产业。其实，茶叶也是中国非常重要的文化基因，但是中国作为茶叶的发源地，却面对一个尴尬的现象，所谓7万家茶厂不敌一家立顿，这太不应该了。核心问题是什么？我们一定要记住一句话，品牌建立在国家或区域心智资源之上，才有先天性的强势竞争力。我们提起法国会想起香水，谈到意大利会想起服装，谈到美国会想起高科技，这些就是一个国家的心智资源。那么谈到中国我们会想到什么，丝绸之路、茶马古道、...

英国品牌评估机构Brand Finance发布“2018年全球最有价值的软饮料品牌25强”排行榜(Top 25 most valuable soft drinks brands 2018)。可口可乐、百事可乐和红牛蝉联前三名。 排名 品牌 所在地 品牌价值/年增长率 所属集团1、可口可乐(Coca-Cola) 美国 303.78亿美元/-5% 可口可乐公司2、百事可乐(Pepsi) 美国...

中国连锁经营协会(CCFA)5月10日发布“2017年中国连锁百强”榜单，苏宁易购以2433亿元销售额(含税)名列第一，国美零售、华润万家分别以1536.9亿元和1036.5亿元的销售额位列第二和第三。连锁百强入围门槛超过了29亿元。数据显示，2017年，连锁百强企业销售规模达到2.2万亿，同比增长8.0%。百强连锁门店总数10.98万家，同比增长9.1%。 排名 企业名称 2017年销...

英国品牌评估机构Brand Finance发布“2018年度全球最有价值的25个媒体品牌排行榜”(Top 25 most valuable media brands 2018)，前三名都是美国品牌。迪士尼名列第一，品牌价值325.90亿美元，比上年减少了5%。福克斯名列第二，品牌价值170.07亿美元，比上年增加了8%。NBC名列第三，品牌价值148.62亿美元，比上年增加了8%。 美国...

产品是企业的生命体，是企业创造社会价值和满足自身利益的唯一保障，失败的产品会给企业带来巨大的损失。国内每年上万的新产品上市，为什么成功的寥寥无几？这就缺乏严谨的产品策划工作所造成的后果，严谨科学的产品策划能让企业的产品推向市场就收获成功，避免错误的产品为企业带来巨大的损失。首先，产品策划是一种典型的战略性营销行为。如果不赞同这一点，也很正常，因为和多数中国企业（尤其是中小企业）一样，是把它当作战术...