美国康奈尔大学做过一次实验，经过精心策划安排，他们把一只青蛙冷不防丢进煮沸的开水里，这只反应灵敏的青蛙在千钧一发的生死关头，用尽全力跃出了那势必使它葬身的沸水，跳到地面安然逃生。隔了半小时，他们使用一个同样大小的铁锅，这一回在锅里放满冷水，然后把那只死里逃生的青蛙放在锅里。这只青蛙在水里不时地来回游动。接着，实验人员偷偷在锅底下用炭火慢慢加热。青蛙不知究竟，仍然在微温的水中享受“温暖”，等它开始意...

品牌是什么？商标、名称、给消费者留下的综合印象？没错，但这只是品牌的外表，那么品牌的内涵与核心是什么呢？品牌强大的力量来源又是什么呢？智森品牌营运中心的专家通过剖析一些成功品牌背后的核心价值来阐述应该如何打造一个优秀的品牌。一个成熟完善的品牌包含很多要素，有扎实的产品品质作为基础，有成功的传播手段让人熟知，有企业良好的社会形象为其背书等。但核心关键部分是品牌自身具有的吸引消费者的独特魅力，消费者通...

 英国品牌评估机构Brand Finance发布“2018全球最有价值的十大证券交易所品牌”排行榜(Top 10 World’s Most Valuable exchange Brand  2018)，前五名位置与去年相同。名列第一位的芝加哥商品交易所(CME)品牌价值为13.28亿美元，名列第二位的纽约证券交易所(NYSE)品牌价值为10.54亿美元，名列第三位的香港交易所(...

英国品牌评估机构Brand Finance发布“2018全球最有价值的10大汽车零部件品牌”排行榜(Top 10 Most Valuable Auto Components Brands 2018)。法雷奥名列第一位，品牌价值34.32亿美元。麦格纳名列第二，品牌价值24.55亿美元。由德尔福分拆出来的安波福名列第三，品牌价值19.29亿美元。中国的均胜电子名列第七位。    ...

    以前我们在描述一个产品的时候，经常用“技术含量”这个词，因为一个产品，如果有技术含量，那么可能带来两个好处，第一个好处：别人抄袭起来没那么容易，第二个好处：也许可以因为技术指标出色，而卖出更高的价格。技术指标在工业类产品当中大体是非常重要的，所以“技术含量”在某种程度上也可以当作衡量某种技术产品价值和潜在价值的重要依据之一。当然，窃以为和技术含量同等重要的指标还有一个，...

在强势品牌的塑造之路上，中国家居企业目前最当务之急的第一步是学习，是最大限度汲取众多品牌的成功经验和失败教训，然后去粗取精，去伪存真，结合企业自身的实际资源状况有的放矢的实施品牌战略。虽说品牌塑造迫在眉睫，但千万不要轻率盲目的胡乱踏出一步，也无需战战兢兢如履薄冰的“摸着石头过河”。否则你将饱尝“赔了夫人又折兵”之苦。先做销量还是先做品牌?智森品牌营运中心的专家认为：这个问题号称“世纪之辩”，因为关...

一、品牌形象的涵义形象是主体与客体相互作用，主体在一定的知觉情境下，采用一定的知觉方式对客体的感知。从心理学角度讲，形象是人们反映客体而产生的一种心理图式。肯尼思·博尔丁在他的著作《形象》里提出，一个象征性形象“是各种规则和结构组成的错综复杂的粗略概括或标志”。二、品牌形象的代表性定义人们对品牌形象的认识刚开始是基本着眼于影响品牌形象的各种因素上，如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。利维认为，品...

一个成功的品牌有其独特的核心价值，若这一核心价值与基本识别能包容延伸产品，就可以大胆地进行品牌延伸。反过来的意思就是：品牌延伸应以尽量不与品牌原有核心价值与个性相抵触为原则。几乎所有的品牌延伸案例都可以从是否遵循这一规律找出成败的根本原因。但品牌延伸对企业而言，既可能是一本万利的好事，也可能是前进中万劫不复的深渊。未经理性决策和操作不够科学稳健的品牌延伸也是很危险的。若对不可延伸的品牌进行延伸，或...

品牌延伸是指利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚，以现有品牌名称推广新产品，即从一个产品延伸到另一个产品，或从一个产业延伸到另一个产业。品牌延伸作为一种重要的营销策略，已被许多企业所采用。据A aker 的研究表明, 凡是业绩优秀的消费品公司, 在开拓新产品时, 有95%采用了品牌延伸策略进入市场。在一项调查中曾指出, 在1977 年至1984 年间, 所有进入超级市场的新产品中, 有40%是通过...

无论企业是否已经建立起自身的品牌，在企业实施品牌战略的过程中，都需要做好与其相关的管理工作。那么企业如何加强品牌战略管理呢?一、企业要深入理解品牌资产的完整构成透彻理解品牌资产各项指标如知名度、品牌认知度、品牌联想、创利能力、品牌忠诚度的内涵与相互之间的关系。在此基础上，结合企业的实际，制定品牌建设所要达到的品牌资产目标，使企业的品牌创建工作有一个明确的方向，做到有的放矢，并减少不必要的浪费。二、...