企业对于品牌战略的制定，需要结合自身的内外环境进行有效的创新，从而使其品牌可以被不同年龄段的消费者所熟知。那么企业品牌战略的创新措施都有哪些呢?一、开创全新品类，要做就做彻底开创全新品类，要做就做彻底，拒绝雕虫小技，彻底斩断与原有品类的瓜葛，自成一统。可口可乐当年把提神醒脑的药水命名为“可乐”，而不是“某某糖浆”，将这种糖水变成了新品类，如今是全球最有价值的品牌之一。史玉柱创造了脑白金，其实是褪黑...

“2018中国品牌价值百强榜”5月9日在上海发布，这也是我国首次依照品牌价值发布中国品牌前100强排名，腾讯、阿里巴巴和中国工商银行名列前三位。2018年中国品牌价值百强榜总品牌价值为56578亿元，其中有15个品牌的价值超过千亿元，百强品牌的入围门槛是75亿元。百强品牌榜中，金融业数量有26个，通信与电子科技行业有10个，地产和汽车行业分别为9个和8个。中国品牌建设促进会按照自愿申办和主动评价相...

　　品牌战略应立足于消费者，得消费者者得市场，消费者才应是品牌战略的核心和重中之重。离开消费者谈品牌战略，离开心智谈品牌战略是没有意义等于空谈的。因此品牌营销要立足于心智的发掘。　　品牌战略的核心是什么?品牌战略的核心既不是品牌类型的选择，也不是什么品牌战略规划。品牌战略的核心是品牌资产的培育、获取和增值。如果不能有效的解决品牌资产的培育、获取和增值问题，什么品牌战略类型的选择，品牌战略规划都是没...

品牌是企业内在属性在外部环境中创造出来的一种资源。它不仅是企业内在属性在外部环境集中体现出来的(外化的)有价值的形象标志，而且因为其能整合企业外不同资源对企业内在属性发展产生反作用，它更是一种资源。企业应该了解品牌所具有的价值，将品牌延伸，阐述品牌资产，把品牌无形价值体现出来，企业应该着重品牌在市场营销中的运作。　　智森品牌营运中心的专家经过多年的调查研究发现，不少企业在品牌建设的过程中都存在以下...

企业随着不断的发展，需要有外部智慧团队来系统化的梳理、完善、提高相关品牌战略、优化流程工作。这就需要专业的管理咨询团队来完成。由专业团体来提炼产品核心价值，围绕品牌定位进行传播，塑造大品牌形象和高档感，适当保持高价格，才能提高品牌溢价能力。 近年，中国制造面临着空前的挑战。于是，“从中国制造升华到中国创造”才是企业发展之路。但当前大家对“中国创造”的关注主要集中在“技术创新与进步”，其实...

企业要创名牌就必须拥有自己的品牌。品牌在企业的营销策划活动中发挥着重要作用，不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益，而且有利于企业进行广告策划宣传，扩大事业领域。可以说品牌是企业和产品的象征和代表。在现代经济活动中，品牌战略对企业的影响和意义可以从下面八个方面来理解。一、生存意义从80年代以来，中国很多行业大致经历了广告战、价格战两个阶段。加入WTO后，许多业内人士都预言，中国企业面临的...

企业在经济市场中需要建立起自身的品牌，从而企业需要规划出适合自身的品牌战略。企业在实施自身的品牌战略时，智森品牌营运中心的专家认为，需要考虑如下的几个方面：一、企业需要选定好自身的品牌企业通常经营的商品种类，少则几种，多则几十种。实施品牌战略没有必要、也不可能去发展这么多的品牌商品。而是经过市场调查，从本企业的实际出发，开发一、二个品牌。目前，全世界的大品牌也不过五百强，关键是在消费品越来越趋于同...

与其他品牌大师不同的是，弗朗希斯·麦奎尔最大的特点是实践。而其独特的理论精髓是信任。“中国企业在品牌建设方面最大的误区是低估了自身的实力。”麦奎尔表示，记住，员工是接触消费者的第一线，他们是最好的广告。　　有人说，肯德基、可口可乐和联邦快递等公司的亲身经历使您对企业品牌的创立和企业资源的管理有着独到的见解。这些理解被称为“麦奎尔理论”，这一理论的精髓是什么？顾客信任公司，信任公司的品牌，信任公司的...

品牌管理是近年刚刚在国内被重视的问题，由于研究及实践的缺乏，中国企业的品牌管理普遍存在薄弱环节，智森品牌营运中心的专家，从品牌的规划到品牌管理操作的各个层面针对这些薄弱环节“对症下药”，总结了一套简明规范的“8B”品牌规划管理体系。1、缺乏战略意识　　缺乏品牌战略意识，表现在只考虑赚钱，没有打造长久品牌的意识。这样的观念必然造成品牌自基础建设到系统推广操作缺乏规范。　　缺乏战略，表现在急功近利。前...

　　第一个毛病是“贪”　　有很多企业做品牌，都是幌子，背后目的很简单，就是挣钱，贪欲。这是没有底线的欲望，所以我们说中国那么多的事情，那么多危机没有人去谈，今年还少吗?我们以前以为有了地沟油，就不该有苏丹红，有了苏丹红就应该有教训了吧，现在央视又在揭露速生鸡，四十天出笼，打三十天抗生素，中国人到了国外身体倍儿棒，老外到了中国不适应，长期的抗压性，耐受性出来了，一不小心中国人就成为世界上最优良的人，...