三、单一品牌和多品牌企业的品牌管理之道如果你经营的是餐饮企业，开了一家炸酱面馆，创业初期你需要考虑的问题相对简单得多：选好店面，起个店名，将面做好……然而，随着时间的发展，你的店已经小有名气，经营到一定程度时你决定对业务进行扩张，想要增加卖烤鸭的业务。但是之前的店名在顾客眼中已经成为炸酱面的代表，做烤鸭需要有个新品牌，这时你就面临一个新的难题：管理单一品牌和多品牌企业。这也正是我们这节所要讨论的主...

二、成熟品牌：品牌的延续与提升前文我们讲了在没有品牌基础的企业如何做品牌规划，但是通常情况下，多数从事品牌公关行业的人都是处于这样的工作环境中：为一个拥有一定知名度和美誉度的品牌服务。无论是在世界 500 强的跨国公司，还是在中国迅速崛起的大型国企和民营企业，或者是互联网行业的后起之秀，甚至只是在一个并非名闻天下，却在一个行业、一个地区小有名气的企业做品牌公关，我们都会面临这样一个问题：如何用品牌...

品牌这个概念，有时候很大，有时候很小。品牌有什么作用呢？通俗来讲就是让人记住你、喜欢你，有好的机会时会想起你。对于消费者而言，品牌能够帮其简化决策过程、降低选择风险并且提供身份识别；对于企业而言，品牌能够帮助其提供溢价、聚集资源以及进行风险保护。因此，建立品牌，为企业做好品牌规划，是非常重要的一课。一、零基础品牌： 围绕差异点展开缺少品牌战略规划是当前大多数中国企业存在的一个普遍现象，正是由于没有...

现在，越来越多的企业开始重视品牌力的打造。那么，到底什么是品牌力呢？品牌力是渠道经营主轴。品牌力是知名度、美誉度和诚信度的有机统一，是指消费者对某个品牌形成的概念对其购买决策的影响程度，品牌力基本上是由品牌商品、品牌文化、品牌传播和品牌延伸这四要素在消费者心智中协同作用而成的。一个品牌要在竞争中脱颖而出，在消费者的心智中占有一席之地，就要使品牌的商品有强大的商品力，树立有助于强化品牌个性的品牌文化...

疫情防控下，各地封城、企业复工艰难、线下渠道几乎瘫痪等，当下很多企业的经营状况越来越难了，账上现金纷纷告急。而作为企业现金流最可靠来源的营销部门，却被疫情封印了，一时间竟无计可施！但是仍然有数不胜数的逆行者在不断抗争与创新，其中优秀品牌企业的疫情下的营销活动可圈可点。我们总结了一些优秀企业在当前疫情下的具体营销策略创新做法，希望能给企业带来借鉴与参考。从现在疫情下，企业当前营销的创新是建立在拥有清...

新经济的估值不再是现金流驱动，而是用户驱动，具有很强的网络效应。要提高企业的盈利能力，就要在提高用户价值方面有所突破，锁定用户的终身价值。一、为什么精益创业成了更多人的选择？在精益创业之前，创业的主流范式是科学创业范式，它的典型步骤是“产品概念→产品开发→内部/公开测试→投放市场”。我们有90%以上的新产品是按照这个范式展开的。作为一种线性的管理方式，科学创业范式通过现有的信息去预测用户的需求。其...

在过去几年时间里，“新消费”一直都是各行各业关注的热门话题，市面上也涌现了一批实力不俗的新消费品牌。对于新消费概念，目前尚无统一定义，但在2015年《国务院关于积极发挥新消费引领作用，加快培育形成新供给新动力的指导意见》作出过阐述：我国进入消费需求持续增长|消费结构加快升级|消费拉动经济作用明显的重要阶段，打造对传统消费产业进行提质升级和新兴消费蓬勃兴起为主要内容的新消费，蕴藏着巨大发展潜力和空间...

我们到底要如何评价当下的中国？有人说，我们掌握了一大批关键核心技术，并基本实现自主创新突破。也有人说，我国技术发展远远落后欧美，关键技术受制于人，一个小小的芯片就能置无数企业于“死地”。有人说，我们的创新能力领先，各种高级别、高影响的期刊论文，占比很高。也有人说，我们的研究论文注水造假，毫无价值。很明显，中国地大物博的特性，使得很难用特定的几个词来进行评价。对于消费而言，同样如此。有人说我国的消费...

德勤发布了新报告“2020年全球营销趋势”，旨在指导高层管理人员在这种瞬息万变的数字环境中制定策略，同时保持领先地位和核心地位。通过与全球80多位专家的访谈，德勤确定了七个关键趋势，在未来18-24个月，每个企业都需要关注这些趋势：目标就是一切；提升人性化体验；融合成为新的业务模式；构建信任变得至关重要；扩大消费者的参与；评估最重要的资产-人才；敏捷性对组织的每个部门都很重要。这七个营销趋势都基于...

未来的消费由老年人数量和年龄结构决定，因而整个社会都要关注养老金融，这需要政府、企业、金融机构和个人都积极行动。如今再说起人口老龄化的问题已经不是新鲜话题，甚至不能引起额外的关注，并不是因为这个问题不严峻，而是因为大家习以为常了。那么什么是一个“常”字？其实就是人们会说，随着中国社会和经济的发展，人口老龄化不但正常而且是好事情。我们用稍微学术一点的语言可以总结为，随着老龄化的深入发展，中国的整体消...