品牌研究
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2020年度最具价值中国品牌100强排行榜WPP与凯度共同发布2020年“BrandZ?最具价值中国品牌100强排行榜”，最具价值的100个中国品牌总价值达到9964亿美元，年同比上涨12%，显示了出强势的品牌韧性以及打造和维持品牌价值的能力。阿里巴巴继续保持了中国最具价值品牌的地位，总价值达到1532亿美元，年同比增长9%。紧随其后的依然是腾讯(增长9%，1510亿美元)，排名第三位的是茅台(增长47%，538亿美元)，较2019年前进...2021-05-16 18:06:09 -
品牌管理需要有互联网思维吗？做互联网，光一味的往前冲还不行，很多时候还要学会思考和创新。其实思考方式，本质上就是你的思维是否够全面，你的思维层次决定了你的运营进阶。今天来给大家分享7种互联网运营思维，满满的干货，一起来感受下吧！1、用户思维所谓用户思维，就是站在用户的角度来思考问题。互联网时代的运营要以用户为中心，那么就得做好用户体验。体验至上要做到沉浸式的体验，即包含人的感官体验和认知体验等，体验更多的时候要让用户积极的参...2021-05-16 17:59:20 -
城市品牌形象平台构建（二）三、城市品牌（一）城市品牌含义城市品牌，现如今对我们无论哪一个人来讲已经并不陌生。并且，似乎是在一夜之间，在我们身边，在中华大地上，成功建立和推广了城市品牌的例子也不在少数：名企林立的青岛，足球城市大连，旅游城市昆明…… 冷静下来的人们想过之后才发现：噢，原来一个城市也可以、也需要经营，需要企业化、市场化的经营，才可以提高城市的知名度，加快城市的发展，促进经济繁荣，提升人民的生活水平。一个城市的发...2020-03-03 06:11:35 -
城市品牌形象平台构建（一）一、城市竞争力制造之城、宜居之城、创业之城、历史名城、文化之城、博爱之城、和谐之城……哪一个将是城市的核心竞争力品牌?随着城市群的崛起,城市品牌越来越成为影响地区间竞争优势的关键因素。城市品牌战略、城市资产、城市营销体系、城市CI系统等方面成为体现城市综合竞争力的关键词。随着中国城市化水平的提高，城市综合竞争力成为衡量一个城市发展的标准。城市综合竞争力是一个综合概念，是城市竞争力的显性表示，指的是...2020-03-03 06:08:30 -
城市形象的创意与表现在塑造城市品牌与传播城市形象的过程中，城市形象片是一种非常重要的展示方式，通过城市形象片，我们可以看出这个城市的风格、特色以及文化特点，增加对这个城市的认识和理解，并能够产生文化和情感上的认同和共鸣。因此，城市形象片在塑造城市品牌、传播城市形象的过程中，担负着重要的任务。城市品牌不单单是一个视觉标志，城市品牌更重要的是一种关系，是城市与受众之间的关系，是城市在受众心目中的印象，是城市在受众心目中的...2020-02-24 07:05:23 -
城市形象的传播策略形象传播力，是城市通过媒体、人际沟通、宣传公关等各种传播渠道来影响和改变人们对一个城市印象的能力。体现为一个城市对其整体形象体系的构造能力，体现为城市对其形象的传播和推介的水平和力度。形象传播力最终体现为一个城市的知名度和美誉度能否得到双重体现。这个概念恰如其分地阐述了城市品牌形象在传播过程中所需要关注的方式，同时也提出了城市品牌传播的两个层面和双重目的：从主观上说是水平和力度，从客观上反映了受众...2020-02-24 07:03:15 -
城市形象与城市品牌城市形象如何定位？城市形象片如何创意？如何策划？选用哪些文化象征和城市细节？一直是城市品牌研究领域中亟待解决的大问题。 城市形象，这是一个可以见仁见智的概念。但是，城市形象片绝不是一个可以在见仁见智的概念下进行创作的对象。城市形象片不是一个可以随意拼凑、随机组合的形象系统，它更多地集中了人们对于城市的价值想象、生活习俗、历史基因和文化追求。所以，城市形象片实际上就是城市品牌的感性形式，承载着城市...2020-02-20 06:02:45 -
瑞幸：难喝的咖啡和好看的财报瑞幸咖啡纳斯达克登陆，成为全球IPO最快的公司，18个月的时间，瑞幸创造了47.40亿美元的成绩。虽同星巴克955.76亿美元的市值相比还相去甚远，但瑞幸速度创造的中国奇迹足以让美国市场刮目相看。不过，很多中国人对瑞幸并不买账。第一个疑问，亏损怎么解决？瑞幸在过去一年直至今日，一直重复两件事：开店和疯狂拉新。招股文件披露的瑞幸各季门店开办费，截至2019年3月31日总支出1.26亿，平均每间60....2020-02-20 05:59:24 -
瑞幸咖啡究竟是一家什么公司诞生于2017年年底的瑞幸咖啡顶着“互联网咖啡”这枚标签，让中国许多城市的消费者逐渐适应了电梯口躲不开的蓝白色广告、手机App里用不完的低价优惠券，以及普通人并不具品质辨识力的“大师咖啡”。在2019年年初的战略发布会上，瑞幸管理层披露了公司2018年的部分运营数据——全年总计卖出8968万杯饮品，消费客户数量为1254万；在全国22个城市拥有2073家门店，一线城市核心区域用户步行5分钟左右肯定...2020-02-17 07:08:06 -
瑞幸咖啡IPO之谜随着瑞幸咖啡曝出准备IPO的消息，关于瑞幸的前途判断再度两极分化。可以开个玩笑说，瑞幸能否上市成功，大家可以提前下注了。根据招股说明书，截至2018年全年，瑞幸咖啡2018年全年净亏损为人民币16.192亿元；归属于公司普通股股东和天使股东的净亏损为人民币31.903亿元。瑞幸亏亏不休的“商业模式”，并以亏损为荣的管理层，仍旧成为市场关注的焦点。唱衰者并不是质疑亏损本身，而是在推演其商业模式是否成...2020-02-17 07:06:16