如今的媒体存在多渠道，多类型的特征。因此，对于广告主来说，他们如果要进行品牌推广，其选择余地会很大。但是对于市场人员来说，过多的选择反而容易令他们更为犹豫不决。一些广告主在网络广告推出初期，比较迷信点击率和印象数，但是随着广告市场的成熟，广告主已经意识到，点击率并不代表一切。他们现在把目光集中于广告所能创造出的实际价值上，利用品牌广告培养用户的忠诚度也成了当今互联网广告的热点所在。一些网络公司和新...

    英国品牌评估机构Brand Finance发布“2018全球最有价值的100个汽车品牌”排行榜(Top 100 most valuable auto brands 2018)。德国梅赛德斯奔驰以两亿美元的微弱优势，超越日本丰田，成为2018年全球价值最高的汽车品牌。梅赛德斯奔驰品牌价值为439.30亿美元，比上年增加了24%。名列第二位的丰田，品牌价值为437.01亿美...

企业品牌战略管理不能走进误区，它不单纯是简单的营销策划、广告创意、广告发布、公关活动与终端促销，这种方法只是停留在低层次上的品牌战略管理方法，更不是做好日常的营销广告工作就能自然地打造出一个高价值品牌来。创造品牌必须进行战略规划与严格的科学管理，使企业的价值活动紧扣品牌建设的目标，才有可能创建强势大品牌。打造美誉度高与忠诚度强的大品牌，关键是对品牌进行长期的战略管理，有不少业内人士认为品牌战略管理...

　　中国茶叶行业迎来了“三圈时代”，进入了品牌制胜的时代，没有品牌优势的茶叶，取信消费者越来越难，销售越来越难，正在慢慢淡出历史舞台。　　品牌塑造不是“一日之功”，也不是“一寸之功”，更不是“一嘴之功”。智森品牌营运中心的专家认为，要顺利做强茶叶品牌，地方政府和茶叶企业决策者，尤其是地方政府的决策者与企业，需要洞察并活用“五高法则”：高瞻远瞩、高屋建瓴、高开低走、高枕安卧、高不可攀。第一“高”：高...

服装品牌延伸，即以某一既有品牌为核心，通过对其核心因素的展拓，形成新的品牌线或产品线。前者为主体品牌，后者为延伸品牌或延伸产品线，由此构成一个品牌族。一个服装品牌面世时，总是针对某一目标消费群推出某一或几类服装。一旦它拥有一定的市场份额，即可利用其信誉度进行类似消费层面中的服装品类的扩展以求品牌延伸。服装品牌延伸主要有如下四种形式。一、男装、女装及童装间的互动如果以消费对象为基准，服装可分为男装、...

 英国品牌评估机构Brand Finance在发布“2018全球最有价值的100个汽车品牌”排行榜(Top 100 most valuable auto brands 2018)的同时，也统计了整体品牌组合价值最高的十大汽车集团(Top 10 Most Valuable Portfolios)。拥有大众、奥迪、保时捷等众多知名品牌的德国大众汽车集团名列榜首，集团品牌组合的总价值为757....

    企业进入战略经营后，企业管理仍紧紧围绕营销的四大要素产品价格地点促销，品牌战略与企业组织战略、人才战略、投资战略、产品战略、技术战略、跨国经营战略等并列齐观，成为企业诸多战略选择的一种。现代生产力的发展推动了市场的信息化进程，市场的主动权从企业进一步转移到消费者手中，企业沦为市场第二主体，市场配置资源的效率逾加依赖和取决于自身信息化程度高低，企业传统的经营管理方式面临严...

随着大健康理念的逐步普及以及人们生活水平的提高,中医药养生产品持续走红。于是,不少有资源优势的药企也看到了这一巨大市场,纷纷推出系列产品,如保健茶饮、养生补品等。对于这类贴近大众的产品品牌的建设,与药品有本质区别。一、定位大健康药企要建立一个大众品牌,首要任务就是定位。品牌定位,简而言之,就是通过了解消费者的认知,而非需求,提出与竞争者不同的主张。品牌定位是对消费者的心智进行全面研究,研究其对产品...

反观我们国内的很多品牌，几乎不存在对品牌核心价值的定位，营销广告战略经常受到战术目标的左右而偏离对核心价值的追求。尽管大量的营销广告投入多少也能促进产品销售，但几年下来却发现品牌资产、整体价值感与品牌威望并没有得到提升。只有以“水滴石穿”、“百年磨一剑”、“愚公移山”的定力来维护品牌核心价值的长期不变才能创建强势大品牌，因此深入地研讨中国企业品牌核心价值的乱变的原因，有利于大家在品牌管理中有意识地...

建立品牌尽管已经成为国内服装企业的共识，但是目前很多服装企业对品牌建设的理解比较片面。做品牌是一项系统工程， 前些年，服装企业都知道名牌好卖且能卖高价，可自己在做品牌方面却把品牌当商标，功夫和心思全搁在如何模仿名牌服装上了。集体跟风的结果是“千人一面”，消费者只识衣服不识品牌，服装企业生产出与名牌一样的服装产品却无法获得名牌产品的高额利润。痛定思痛之后，服装企业又开始高举“设计师”大旗。遗憾的是，...